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Les Galeries Lafayette accélèrent leur transformation avec un projet de refonte dédié à la mode masculine d’ici 2026

Actualités
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Paris, le 21 janvier 2025 –

Estimated reading time: 4 minutes

Face au ralentissement global des dépenses dans le luxe, les grands magasins emblématiques de Paris, tels que les Galeries Lafayette et le Printemps, réorientent leur stratégie en misant sur la mode masculine.

Cette réorientation stratégique intervient alors que l’industrie du luxe traverse une phase de maturité dans plusieurs de ses segments traditionnels, notamment les accessoires féminins.

Les Galeries Lafayette, en particulier, prévoient une refonte ambitieuse de leur espace dédié à la mode masculine sur quatre étages d’ici 2026.

Ce projet vise à séduire une clientèle masculine plus sophistiquée et internationale, tout en renforçant l’attractivité de leur flagship du boulevard Haussmann. « Il s’agit moins d’un boom que d’une progression lente et régulière post-pandémie », explique Alice Feillard, directrice de la mode masculine des Galeries Lafayette.

Une transformation des habitudes de consommation masculine

Les comportements d’achat des hommes évoluent.

Autrefois axés sur des basiques fonctionnels, ils se tournent désormais vers des pièces plus créatives et des marques indépendantes.

Les tendances montrent une montée en puissance de valeurs émotionnelles dans l’acte d’achat, un domaine autrefois dominé par les consommatrices.

Cette évolution profite à des labels émergents comme Les Deux, une marque danoise qui a réussi à captiver les consommateurs français, générant un chiffre d’affaires à sept chiffres grâce à son partenariat avec les Galeries Lafayette.

Le Printemps a également capitalisé sur cette dynamique, ouvrant un concept store de 250 mètres carrés au rez-de-chaussée de son flagship.

Dédié aux accessoires, à la beauté et à la maison pour hommes, cet espace reflète l’appétit croissant pour des catégories auparavant sous-exploitées.

L’impact des marques indépendantes et contemporaines

Parmi les success stories, des labels comme Ami, Courrèges et Jacquemus ont su capter l’attention des acheteurs masculins branchés.

Skims, la marque de sous-vêtements fondée par Kim Kardashian, a rapidement gravi les échelons, devenant la deuxième marque la plus vendue dans son segment aux Galeries Lafayette.

L’approche du grand magasin inclut également des marques contemporaines et émergentes comme Casablanca, System ou Solid Homme, avec une montée en gamme dans les catégories accessibles. Cette stratégie vise à séduire des consommateurs « ambitieux », délaissés par les marques de luxe traditionnelles en raison de l’augmentation des prix.

Une vision régionale et internationale

La transformation des Galeries Lafayette ne se limite pas à Paris.

Les magasins régionaux, notamment à Bordeaux et Strasbourg, adoptent des offres premium et lifestyle pour attirer une clientèle locale et internationale. Cette stratégie renforce leur résilience dans un environnement de vente au détail de plus en plus exigeant.

Sur l’avenue des Champs-Élysées, l’accent est mis sur des marques plus expérimentales et une clientèle plus jeune, incluant une proportion notable de touristes américains.

L’accent sur l’architecture, la lumière naturelle et la transversalité des catégories illustre une tentative de redéfinir l’expérience d’achat au sein des grands magasins.

Des perspectives sur un marché en mutation

Alors que le luxe féminin semble atteindre une certaine maturité, notamment dans les accessoires, les opportunités de croissance sont désormais perçues comme plus prometteuses dans la mode masculine. Pour Alice Feillard, cette catégorie offre un terrain fertile pour l’innovation et la montée en gamme, surtout dans un contexte où les attentes des consommateurs masculins évoluent rapidement.

Avec un mix stratégique mêlant marques de luxe établies, labels contemporains et marques émergentes, les Galeries Lafayette et leurs pairs cherchent à consolider leur position dans un marché en pleine transformation.

Cette vision pourrait bien devenir un modèle pour les grands magasins internationaux confrontés à des défis similaires.

Pourquoi les Galeries Lafayette misent-elles sur la mode masculine pour 2026 ?



Les Galeries Lafayette anticipent une évolution des comportements d’achat masculins, avec une demande croissante pour des pièces créatives et des marques émergentes.
Le projet de refonte pour 2026 vise à moderniser leur flagship parisien et à répondre à une clientèle internationale et locale de plus en plus exigeante.

Crédit photographie : Galeries Lafayette Haussmann

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