Paris, le 12 septembre 2024 –
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Dans un mouvement stratégique qui pourrait redéfinir le paysage du luxe, les familles Bettencourt Meyers et Wertheimer, figures emblématiques derrière L’Oréal et Chanel respectivement, ont fait une entrée remarquée dans l’univers du prêt-à-porter haut de gamme en investissant dans The Row, la marque de mode américaine fondée par les sœurs Olsen.
Une Investissement Ancré dans le Quiet Luxury
The Row, fondée en 2006 par les jumelles Mary-Kate et Ashley Olsen, est une référence du “quiet luxury”, un concept qui privilégie la qualité et la sobriété sur le logo-mania caractéristique d’une partie de l’industrie du luxe.
Ce positionnement a fait de The Row une marque prisée par une clientèle élitiste cherchant l’exclusivité sans ostentation. Alors que la marque s’établissait déjà comme un acteur discret mais puissant, cet investissement marque un tournant qui pourrait propulser The Row vers de nouveaux sommets.
Les familles Bettencourt et Wertheimer, via leurs véhicules d’investissement respectifs Tethys Invest et Mousse Partners, ont acquis une participation minoritaire dans The Row.
Ce partenariat, révélé par Bloomberg et confirmé le 12 septembre, évalue la marque à environ 1 milliard de dollars.
Les sœurs Olsen restent les actionnaires majoritaires, assurant ainsi la continuité de leur vision créative.
Une Stratégie d’Expansion Raisonnée
Cet investissement s’inscrit dans une stratégie plus large pour les familles Bettencourt Meyers et Wertheimer, qui cherchent à diversifier leurs portefeuilles tout en consolidant leur présence dans le secteur du luxe.
La famille Bettencourt Meyers, qui contrôle près de 35 % de L’Oréal, a déjà investi dans d’autres marques de mode comme la française Sézane, ainsi que dans des secteurs plus éloignés comme la santé animale avec Ceva Santé.
De leur côté, les Wertheimer, via Mousse Partners, ont multiplié les investissements dans des startups innovantes, de la santé numérique avec Brightside Health, à la biotechnologie avec Evolved by Nature. En contribuant à l’acquisition de Rothschild & Co, la famille Chanel a également affirmé son intention de renforcer son influence dans le secteur bancaire privé.
Un Signal Fort pour l’Industrie du Luxe
L’entrée des Bettencourt et des Wertheimer dans le capital de The Row envoie un signal fort à l’industrie du luxe. Ce partenariat pourrait inspirer d’autres dynasties du secteur à se tourner vers des marques de niche, positionnées à l’avant-garde des tendances émergentes.
Alors que le marché du luxe continue de croître, notamment en Asie, des marques comme The Row pourraient bénéficier d’une visibilité accrue et d’un accès élargi aux ressources nécessaires pour accélérer leur expansion internationale.
Cependant, cette collaboration soulève également des questions sur l’avenir du “quiet luxury”. L’implication de ces familles, réputées pour leur sens aiguisé des affaires, pourrait-elle faire évoluer le positionnement de The Row vers une plus grande accessibilité, ou au contraire, renforcer son image exclusive et haut de gamme ?

Un Avenir Sous le Signe de l’Exclusivité
L’annonce de cette prise de participation a déjà fait des vagues dans l’industrie de la mode.
Alors que la marque prépare la présentation de sa prochaine collection printemps/été à Paris le 25 septembre, les yeux seront rivés sur The Row pour voir comment ce nouvel investissement influencera ses choix stratégiques.
En refusant les interviews et en adoptant une approche minimaliste en termes de communication, The Row reste fidèle à son ADN.
Mais avec l’appui de deux des familles les plus influentes du luxe, l’avenir de la marque semble plus prometteur que jamais.
Cet investissement renforce également l’idée que le “quiet luxury” n’est plus une simple tendance, mais une véritable force à prendre en compte dans le marché mondial du luxe.
Pour les Bettencourt et les Wertheimer, ce mouvement stratégique s’avère être une nouvelle étape vers une domination subtile mais incontestable du paysage du luxe.
The Row est une marque de mode américaine fondée en 2006 par Mary-Kate et Ashley Olsen. Connue pour son approche du “quiet luxury”, la marque se distingue par des designs sobres et de haute qualité, prisés par une clientèle élitiste.
Crédit photographie : The Row
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