Paris, le 9 août 2024 –
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Les dépenses des consommateurs américains en produits de luxe ont connu une chute notable en juillet, marquant un recul de 11 % par rapport à la même période l’année précédente, selon les dernières données de Citi Research.
Cette baisse accentue les inquiétudes quant à une possible détérioration de l’économie américaine et un affaiblissement de la demande dans le secteur du luxe.
Une Détérioration de la Demande
Citi Research, s’appuyant sur les données de 10 millions de détenteurs de cartes de crédit, a révélé que la baisse de juillet est plus prononcée que celle observée en juin, qui affichait déjà une diminution de 7 %.
Les secteurs les plus touchés sont ceux de la maroquinerie de luxe et du prêt-à-porter, enregistrant des baisses respectives de 19 % et 15 %.
« La détérioration de l’économie américaine semble s’accélérer, affectant particulièrement les consommateurs à faibles revenus dont l’épargne excédentaire a été érodée par l’inflation », ont noté les analystes de Citi.
Cette situation pourrait aggraver les difficultés pour les marques de luxe qui tentent de maintenir leurs ventes dans un contexte de hausse continue des prix.
Les Montres de Luxe, Une Lueur d’Espoir
En revanche, les ventes de montres de luxe ont surpris positivement, avec une augmentation de 10 % en juillet, enregistrant leur première croissance à deux chiffres depuis début 2022.
Ce segment semble avoir échappé à la morosité ambiante, offrant une rare lueur d’espoir pour l’industrie.
« La résilience du segment des montres de luxe est notable, indiquant une demande soutenue parmi les consommateurs haut de gamme, malgré un environnement économique difficile », ont déclaré les experts de Citi.
Une Situation Inquiétante pour l’Avenir
La joaillerie a également montré une meilleure résistance que d’autres secteurs, bien qu’elle ait tout de même subi une baisse de 6,5 %.
Globalement, les analystes s’inquiètent des perspectives de croissance des volumes dans le secteur du luxe, en raison des augmentations de prix significatives observées ces dernières années.
« Au cours des deux dernières années, nous avons constaté une faiblesse de la demande pour les produits de luxe d’entrée de gamme, ce qui pourrait poser des risques pour la croissance future du secteur », ont-ils ajouté.
Alors que les marques de luxe naviguent dans un environnement économique incertain, la capacité à attirer et à fidéliser une clientèle haut de gamme sera cruciale pour leur résilience et leur succès continu.
Les secteurs les plus touchés sont la maroquinerie de luxe et le prêt-à-porter, avec des baisses de 19 % et 15 % respectivement.
Crédits photographies : LVMH
Crédits graphiques : Reuters
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