Le retour des touristes chinois offre un répit modéré à l’industrie touristique européenne

Paris, le 10 juin 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Alors que la prudence budgétaire des touristes américains menace les revenus estivaux du secteur européen, les voyageurs chinois semblent prêts à reprendre le flambeau. Selon les données publiées ce lundi par la Commission européenne du tourisme (ETC), 72 % des répondants chinois envisagent de voyager en Europe cet été, soit une progression de dix points par rapport à 2024. Une dynamique inédite depuis la pandémie — mais qui s’accompagne de signaux contradictoires. Avant la fermeture des frontières en 2020, la Chine représentait, après les États-Unis, le deuxième marché en termes de dépenses touristiques en Europe. Le retour de ces visiteurs, réputés pour leur appétit de shopping et leur pouvoir d’achat, constituait donc un objectif stratégique pour les grandes capitales européennes, les maisons de luxe et l’hôtellerie haut de gamme. Selon l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), les touristes chinois ont dépensé à l’étranger 251 milliards de dollars en 2024 — un niveau supérieur à celui d’avant-pandémie. Mais cette reprise ne s’accompagne pas d’un retour aux anciennes habitudes de consommation. Seuls 29 % des voyageurs chinois interrogés prévoient de dépenser plus de 200 € par jour lors de leur séjour en Europe, contre 52 % l’an passé. Une majorité (54 %) déclare se limiter à un budget compris entre 100 et 200 € par jour. Si le shopping reste un moteur (53 % des répondants déclarent qu’il jouera un rôle dans…