Paris, le 12 juin 2025 –
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Alors que les marchés du luxe en Chine montrent des signes de maturité et que les États-Unis et l’Europe traversent une période de modération, le Moyen-Orient continue de s’imposer comme une zone de croissance stratégique.
Selon le dernier rapport publié par PwC, le segment du luxe personnel dans la région a enregistré une hausse de +11 % au premier trimestre 2025, portée par les marques ultra haut de gamme telles que Louis Vuitton, Dior, Hermès, Chanel et Loro Piana, qui représentent désormais 43 % des ventes.
À la tête de cette dynamique, les Émirats Arabes Unis concentrent à eux seuls 56 % de la consommation haut de gamme dans la région MENA. Dubai, avec ses 111 millions de visiteurs en 2024, consolide son statut de capitale régionale du luxe, tandis qu’Abu Dhabi se développe comme hub culturel.
L’Arabie Saoudite suit avec 18 % du marché et se distingue par ses investissements dans des projets emblématiques tels que la rétrospective Dior au musée national de Riyadh ou les célébrations du 45e anniversaire d’Elie Saab.
Le rapport souligne également des disparités régionales.
Le Koweït, affecté par un climat politique instable, affiche une progression plus modérée (13 % de part de marché), bien qu’il bénéficie d’un dynamisme notable dans la joaillerie.
Le Qatar, Bahreïn et Oman, quant à eux, affichent des hausses respectives de 4 %, 38 % et 1 %, selon PwC.
Dans une conjoncture globale où les consommateurs privilégient l’expérience à l’objet, le Moyen-Orient fait figure d’exception.
Une spécificité culturelle qui, conjuguée à la croissance touristique, au développement des infrastructures et aux nouvelles ouvertures de boutiques, permet à la région de résister aux vents contraires mondiaux.
À horizon 2027, le marché du luxe personnel dans le Golfe est estimé à 15 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé de +6 %.
Si la mode reste la catégorie dominante, le segment beauté enregistre quant à lui la plus forte progression, signe d’un appétit croissant pour les produits de soin et de bien-être haut de gamme.
Malgré les tensions géopolitiques ponctuelles qui ont pu affecter certains flux touristiques, la région se positionne plus que jamais comme une zone refuge pour les grandes maisons, en quête de relais de croissance durables dans un environnement global sous pression.
Le segment du luxe personnel a progressé de +11 % au premier trimestre 2025, soutenu par la forte demande, l’ouverture de nouvelles boutiques et l’effet Ramadan.
Crédit photographie : © Louis Vuitton / STEPHANE MURATET
Crédit graphique : M&M
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