Le luxe mondial confronté à une nouvelle phase de ralentissement alors que Bain revoit ses prévisions à la baisse

Paris, le 15 mai 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Le secteur mondial du luxe entre dans une période de turbulence prolongée, avec des perspectives de ventes en recul pour 2025. Selon un rapport publié mercredi par le cabinet de conseil Bain & Company, les ventes mondiales de biens personnels de luxe devraient chuter de 2 à 5 % cette année, une révision drastique par rapport à sa précédente estimation de croissance comprise entre 0 et 4 %. Ce réajustement intervient après un recul déjà constaté de 1 % sur l’année 2024. Bain attribue cette dégradation à un faisceau de facteurs économiques structurels : inflation persistante, fatigue des prix et baisse d’entrain de la clientèle haut de gamme. Le cabinet évoque des « turbulences plus complexes sur plusieurs axes », traduisant une instabilité systémique dans un secteur qui avait pourtant affiché une résilience post-pandémique remarquable. Les prévisions précédentes, publiées en novembre, tablaient sur une stabilisation de la croissance à +4 %. Mais la combinaison d’un essoufflement de la demande aux États-Unis, d’une crise immobilière sévère en Chine et d’une reprise européenne inégale a conduit Bain à revoir son scénario. Certaines des plus grandes maisons, dont Gucci, Chanel et Dior, ont récemment procédé à des recrutements stratégiques de directeurs artistiques, dans une tentative de réinjecter de la créativité dans leur offre. Mais ces ajustements interviennent alors que le climat global devient plus instable, avec notamment un retour des tensions commerciales et douanières, particulièrement entre…