Paris, le 3 avril 2025 –
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Les valeurs européennes du luxe ont chuté jeudi, après que les États-Unis ont annoncé de nouveaux droits de douane ciblant les importations en provenance de l’Union européenne et de la Suisse — deux marchés clés pour l’industrie horlogère et les biens de prestige.
L’administration Trump a indiqué que les nouveaux tarifs viseraient une large gamme de produits, avec des taux allant jusqu’à 20 % pour l’Union européenne et 31 % pour la Suisse.
Cette mesure s’inscrit dans une stratégie plus large de redressement commercial, mais elle pourrait fragiliser davantage un secteur déjà confronté à des vents contraires sur ses marchés historiques.
Selon une note publiée par JPMorgan, les fabricants suisses de montres — qui opèrent sur des marges particulièrement serrées — devraient être les plus touchés.
Richemont, maison mère de Cartier, a vu son titre reculer de 4 %, tandis que Swatch Group a enregistré une baisse de 4,3 % en début de séance.
La situation est tout aussi tendue pour Pandora.
Le joaillier danois, qui dépend exclusivement de la Thaïlande pour sa chaîne d’approvisionnement, a vu son action plonger de 13 %, atteignant un plus bas en plus d’un an.
La hausse des droits d’importation à 36 % sur les produits en provenance du royaume constitue un coup dur pour l’entreprise, selon JPMorgan.
Ailleurs dans le secteur, Burberry a cédé 4,3 %, tandis que Kering, maison mère de Gucci, reculait d’environ 3 %.
Le géant du luxe LVMH enregistrait de son côté une baisse de 2,9 %.
Ces ajustements boursiers interviennent dans un climat d’incertitude globale, où les tensions commerciales s’ajoutent à une croissance ralentie en Chine, à une consommation américaine en mutation, et à la volatilité des marchés de change.
Pour les analystes, l’ensemble du secteur pourrait être contraint de revoir ses stratégies d’implantation industrielle et logistique dans les mois à venir.
Les États-Unis ont annoncé des droits de douane supplémentaires sur les produits importés de l’Union européenne (jusqu’à 20 %) et de la Suisse (jusqu’à 31 %).
Crédit photographie : Swatch Group
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