Paris, le 09 novembre 2024 –
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Le groupe EPI, dirigé par Christopher Descours, est en discussions avancées pour la vente de Bonpoint, marque emblématique du luxe enfantin, au conglomérat chinois Youngor Group.
Cette transaction, supervisée par Valérie Hermann, bras droit de Descours depuis 2019, pourrait marquer un tournant stratégique pour les deux groupes, alors que le secteur de la mode enfantine enregistre des performances contrastées.
Bonpoint, fondée en 1975, est depuis 2007 propriété de la holding familiale EPI, qui détient également la maison de chaussures de luxe JM Weston.
Avec un chiffre d’affaires annuel de 150 millions d’euros, la marque a bâti sa réputation sur des créations élégantes et intemporelles pour enfants, séduisant une clientèle internationale haut de gamme.
En Chine, Bonpoint a un marché de choix, comprenant aujourd’hui une trentaine de points de vente, dont plusieurs boutiques consacrées exclusivement à la beauté, une catégorie qui représente près de 30 % des ventes mondiales de la marque.
La transaction valoriserait Bonpoint à environ 200 millions d’euros, soulignant l’intérêt soutenu des investisseurs asiatiques pour le secteur du luxe européen.
Les défis d’un secteur en mutation
La décision de céder Bonpoint pourrait traduire un repositionnement stratégique de la part d’EPI, probablement orienté vers des secteurs tels que les spirituels ou l’immobilier.
Le marché de la mode pour enfants, en particulier le segment haut de gamme, subit une pression croissante, avec des attentes de croissance qui peinent parfois à être atteintes.
La vente de Bonpoint, pour un montant significatif, pourrait ainsi offrir à EPI les moyens de renforcer ses investissements dans des segments plus dynamiques ou moins volatiles.
Si cette transaction se finalise, elle marquerait la deuxième acquisition d’une marque française de mode enfantine par un investisseur asiatique en 2024.
En effet, en juillet dernier, le pure player français Smallable a été repris par AA Investments, une société basée à Hong Kong, après sa mise en liquidation judiciaire.
Cette tendance illustre l’appétit des groupes asiatiques pour les marques européennes reconnues, qui possèdent un savoir-faire distinctif et une réputation établie sur le marché international.
Youngor : une stratégie d’expansion globale
Youngor, fondée en 1979, est l’un des plus grands groupes textiles en Chine, avec des activités diversifiées dans l’habillement et l’immobilier.
En 2023, le groupe a généré 1,7 milliard d’euros de chiffre d’affaires, bien que ce montant soit en baisse par rapport à 2022, un recul attribué aux conditions économiques complexes en Chine.
Youngor a également montré un intérêt stratégique pour le secteur du luxe : en 2022, le groupe a pris une participation minoritaire dans la marque Alexander Wang, renforçant son portefeuille dans le prêt-à-porter haut de gamme.
Avec l’acquisition de Bonpoint, Youngor pourrait bénéficier de la reconnaissance mondiale de la marque française, ouvrant de nouvelles perspectives pour étendre l’offre de Bonpoint en Chine et se présenter dans d’autres marchés d’Asie.
La transaction pourrait également offrir à Bonpoint une plateforme d’expansion accélérée, grâce à l’infrastructure solide de Youngor dans la distribution et la logistique.
Le luxe européen face à l’attraction des capitaux asiatiques
Si le secteur du luxe européen attire traditionnellement les investisseurs asiatiques, la transaction entre EPI et Youngor reflète un changement significatif : ce ne sont plus uniquement les marques de mode adulte qui suscitent l’intérêt, mais également les segments de niche comme la mode enfantine et les cosmétiques associés.
La demande chinoise pour des produits de luxe européens, malgré une économie domestique en ralentissement, reste forte et soutenue par une classe moyenne en croissance, qui aspire à des produits de qualité pour toute la famille.
Cette acquisition potentielle renforce l’idée d’une intégration de plus en plus profonde entre les marchés asiatiques et européens du luxe, où des marques patrimoniales sont appelées à évoluer sous de nouveaux propriétaires étrangers.
Le succès de Bonpoint en Chine laisse entrevoir des synergies possibles et une amplification de la marque dans une région stratégique.
L’opération entre EPI et Youngor, si elle se concrétise, pourrait s’avérer un modèle pour d’autres entreprises de luxe cherchant à saisir des opportunités de croissance en Asie, tout en redéfinissant leur propre positionnement sur le marché mondial.
La holding EPI, dirigée par Christopher Descours, est en discussions avancées pour vendre la marque de luxe pour enfants Bonpoint au conglomérat chinois Youngor Group.
Cette transaction est estimée à 200 millions d’euros.
Crédit photographie : © Bonpoint
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