Paris, le 25 novembre 2024 –
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Le Coq Sportif, symbole du savoir-faire textile français et fournisseur officiel des uniformes de l’équipe olympique de Paris 2024, a été placé en redressement judiciaire.
La maison mère suisse Airesis, qui détient 75 % de la marque, a confirmé avoir déposé une demande auprès du tribunal de commerce de Paris.
Cette décision marque un nouveau chapitre difficile pour la marque, confronté à des trimestres consécutifs de pertes financières et à des litiges juridiques.
Un contrat olympique terni par des difficultés structurelles
Bien que les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 offrent au Coq Sportif une visibilité mondiale, ils n’ont pas suffi à masquer les failles structurelles de l’entreprise.
Airesis a révélé des pertes de 18,2 millions d’euros au premier semestre 2024 , aggravées par des pressions de trésorerie critiques en octobre et novembre.
La marque avait pourtant remporté en 2020 le contrat pour habiller les athlètes français lors des Jeux, un succès symbolique pour une marque française face à des concurrents internationaux.
Cependant, des tensions financières ont été menées à deux prêts successifs — l’un de 12,5 millions d’euros de l’État français et un autre de 2,9 millions d’euros du comité d’organisation de Paris 2024 — pour garantir la livraison des uniformes.
Litiges et perte de partenaires clés
Le paysage financier du Coq Sportif a été assombri par un différend juridique avec la Fédération française de rugby, qui réclame 5,3 millions d’euros pour des redevances impayées liées aux sponsors maillots.
En septembre, la fédération a abandonné la marque pour Adidas, infligeant un coup symbolique et financier à l’entreprise.
Florian Grill, président de la Fédération française de rugby, est menacé de demander la liquidation judiciaire après plusieurs plans de restructuration avortés.
Cette défection souligne une perte de confiance des partenaires clés dans la capacité du Coq Sportif à se redresser.
Une stratégie de relance sous contrainte
Dans un communiqué, Airesis a détaillé sa stratégie : trouver des investisseurs et partenaires stratégiques pour stabiliser la situation financière et explorer des opportunités de croissance à l’international, notamment aux États-Unis.
Parallèlement, la marque prévoit de diversifier ses produits avec un accent sur les chaussures, tout en réaffirmant son attachement au savoir-faire industriel français.
« L’objectif est de capitaliser sur le succès des Jeux de Paris 2024 pour renforcer la reconnaissance internationale de la marque tout en préservant l’ADN français qui la distingue », a déclaré Airesis dans un communiqué.
Un enjeu social et économique majeur
Le redressement judiciaire met en jeu le sort de 330 salariés et de nombreux emplois indirects dans un contexte économique tendu pour le secteur textile français.
Bien que la procédure offre un sursis de six mois pour restructurer la dette et explorer des solutions de financement, elle souligne les défis persistants des entreprises patrimoniales dans un marché dominé par des acteurs mondiaux.
Un futur incertain pour une marque historique
Le Coq Sportif incarne à la fois l’héritage et les contradictions du sportwear français.
Sa tentative de relance, bien que soutenue par un contrat olympique prestigieux, devra surmonter de multiples défis : restaurer la confiance des investisseurs, stabiliser ses finances et réaffirmer sa position face aux géants internationaux.
Alors que les Jeux de Paris 2024 devaient marquer un nouveau départ pour l’entreprise, ils pourraient bien symboliser le dernier acte d’une marque qui a façonné l’histoire du sport français.
Le placement en redressement judiciaire est dû à des pertes financières importantes, avec une perte de 18,2 millions d’euros au premier semestre 2024.
L’entreprise est également confrontée à des litiges, notamment une plainte de la Fédération française de rugby pour 5 ,3 millions d’euros de redevances impayées.
Crédit photographie : © Le Coq Sportif
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