Le confiseur Bateel vise une expansion mondiale ambitieuse avec le soutien de LVMH

Paris, le 13 avril 2025 - Estimated reading time: 4 minutes À 250 kilomètres au nord-ouest de Riyad, une plantation de 100 000 palmiers dattiers s’active dans la chaleur du printemps saoudien. À l’ombre de ces arbres, une ambition mondiale se dessine. Soutenue par LVMH via son fonds L Catterton, Bateel International prépare un virage stratégique majeur : tripler ses revenus d’ici 2029 et faire de la datte un produit gastronomique à l’échelle internationale. Nurtac Afridi, récemment nommée directrice générale, incarne cette accélération. Ancienne PDG de Godiva, où elle a supervisé une forte croissance mondiale, elle ambitionne de faire de Bateel un acteur global du luxe alimentaire, en s’appuyant sur une offre différenciante mêlant tradition agricole, innovation culinaire et expériences retail premium. De la palmeraie saoudienne aux avenues internationales Fondée il y a environ 80 ans dans la région d’Al-Ghat, la maison Bateel s’est spécialisée dans la transformation de la datte, un fruit historiquement perçu comme utilitaire au Moyen-Orient, en produit d’exception. Les boutiques Bateel proposent des coffrets de dattes fourrées aux noix, au chocolat ou au caramel salé, et ses cafés haut de gamme déclinent une offre d’inspiration méditerranéenne, mêlant mille-feuille à la pâte de dattes et vinaigres balsamiques infusés. En 2024, l’entreprise comptait près de 200 points de vente. Elle projette désormais d’en ouvrir plus de 300 dans les cinq prochaines années, ciblant des capitales comme Séoul, New York ou Londres. L’ouverture récente d’un flagship en Corée du…