Paris, le 25 Août 2023
Alors que le paysage commercial aux États-Unis est marqué par des perspectives économiques mitigées pour de nombreux détaillants, Abercrombie & Fitch se démarque par une performance remarquable.
La célèbre marque de vêtements a récemment relevé ses prévisions de ventes annuelles, faisant preuve d’un dynamisme commercial remarquable dans un environnement post-pandémique.
Les résultats du deuxième trimestre de la société ont largement dépassé les attentes du marché, attribuables à une demande croissante pour ses nouvelles collections chez Abercrombie et une gamme renouvelée chez Hollister.
Ces chiffres impressionnants ont propulsé ses actions à la hausse, avec un bond notable de près de 18%.
Un regard plus attentif sur les stratégies d’Abercrombie & Fitch révèle une combinaison gagnante : un assortiment de vêtements modernes, des rapides en fonction des tendances actuelles, et une gestion méticuleuse des stocks.
La marque a répondu aux attentes changeantes des consommateurs, capitalisant sur l’engouement pour les nouvelles silhouettes en denim, parfaitement adaptées à l’environnement de travail post-pandémique.
Le contrôle rigoureux des stocks a également joué un rôle crucial.
Avec une réduction de 30% des stocks à la fin du trimestre, Abercrombie & Fitch a été en mesure de limiter les remises et les démarques, renforçant ainsi sa position sur le marché lors de la période cruciale de la rentrée scolaire.
Fran Horowitz, PDG de l’entreprise, a exprimé son optimisme quant à la direction prise par la marque. “Le consommateur réagit vraiment à ce que nous faisons… Nous avons élargi notre gamme à de nombreuses nouvelles catégories, permettant à la jeune génération millénaire de porter notre marque aussi bien au travail que pendant le week-end”, at-elle partagée .
Là où d’autres géants du commerce comme Macy’s et Kohl’s ont maintenu leurs prévisions malgré des bénéfices trimestriels robustes, Abercrombie & Fitch est en avance. Rachel Wolff, analyste chez Insider Intelligence, a salué la capacité de la marque à s’adapter et à évoluer avec le marché.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes.
La croissance trimestrielle de 26% pour Abercrombie, et une hausse de 8% pour Hollister après une série de trimestres moroses, sont des indicateurs clairs de la santé financière de l’entreprise.
Abercrombie & Fitch réajuste désormais ses ambitions pour 2023, prévoyant une croissance annuelle d’environ 10%, un saut significatif par rapport à sa prévision initiale de 2% à 4%.
Dans un monde post-pandémique où les prévisions sont prudentes, Abercrombie & Fitch est un exemple éloquent de réussite grâce à une stratégie agile et centrée sur le client.
Crédits : Abercrombie & Fitch
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