Paris, le 01 septembre 2024 –
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À mesure que l’économie chinoise ralentit et que la confiance des consommateurs vacille, un phénomène inattendu bouleverse le marché des produits de luxe : l’ascension des “pingti”, ces produits d’imitation haut de gamme qui offrent des alternatives presque identiques aux marques prestigieuses, mais à des prix nettement inférieurs.
Ce mouvement pourrait bien marquer un tournant décisif dans la relation des consommateurs chinois avec les marques de luxe mondiales, signalant un changement profond et durable dans les habitudes d’achat.
Les “pingti” : plus qu’une simple contrefaçon
Contrairement aux contrefaçons bon marché qui ont inondé les marchés parallèles pendant des années, les “pingti” se distinguent par leur qualité supérieure et leur prix relativement élevé.
Ces produits, qui imitent des articles aussi emblématiques que les collants de yoga de Lululemon ou les sacs à main Hermès, sont souvent fabriqués à partir des mêmes matériaux et selon les mêmes processus que les originaux.
Cependant, en l’absence de logos ou de marques déposées, ces articles échappent au contrôle direct des grandes marques.
Les consommateurs chinois, autrefois fervents défenseurs des marques de prestige, commencent à se détourner des grandes enseignes au profit de ces alternatives.
Connus sous le nom de “dupes” parmi les jeunes générations, ces articles reflètent une nouvelle approche de la consommation, où la qualité et le rapport qualité-prix priment sur le prestige de la marque.
Un marché en pleine expansion
Les ventes de ces imitations de luxe ont explosé au cours des derniers mois, selon les données de la société d’analyse Hangzhou Zhiyi Technology Co.
Sur des plateformes comme Taobao et Tmall d’Alibaba, certaines des principales marques locales vendant des alternatives moins chères ont enregistré une croissance à deux voire trois chiffres.
Pendant ce temps, les marques étrangères qu’elles imitent peinent à maintenir leur croissance sur les mêmes plateformes, certaines voyant même leurs ventes décliner.
Ce phénomène n’est pas limité aux ventes en ligne.
De grandes entreprises chinoises comme Sitoy Group Holdings Ltd., initialement spécialisées dans la production pour des marques de luxe étrangères, se sont tournées vers la production de leurs propres “pingti”.
Leurs ventes sur les réseaux sociaux et via des canaux de vente directe explosent, mettant en lumière l’attrait croissant de ces produits auprès des consommateurs.
Un changement des valeurs de consommation
Ce bouleversement du marché du luxe en Chine va au-delà des simples considérations économiques.
Il reflète un changement plus profond dans les valeurs des consommateurs chinois, en particulier parmi les jeunes générations.
Là où un sac à main de luxe était autrefois un symbole incontesté de statut et de réussite, de plus en plus de consommateurs choisissent maintenant des alternatives qui leur offrent une qualité comparable sans le prix exorbitant associé à un nom de marque.
Blair Zhang, analyste senior du luxe et de la mode chez Mintel à Shanghai, observe : “La perception des consommateurs chinois à l’égard des produits de luxe est en train de changer. L’idée traditionnelle selon laquelle un sac à main de luxe est un signe de prestige n’est plus leur seule préférence.
Aujourd’hui, les décisions d’achat sont plus rationnelles et suscitent des discussions actives sur des alternatives moins coûteuses.”
Le défi pour les marques de luxe
L’essor des “pingti” représente un défi majeur pour les marques de luxe internationales, qui ont longtemps prospéré grâce à l’exclusivité et au prestige associés à leurs produits.
Alors que les copies de haute qualité prolifèrent, l’aura d’exclusivité qui rendait ces articles si désirables est érodée, menaçant la croissance future de ces marques en Chine.
Les marques de luxe, confrontées à cette nouvelle concurrence, doivent réévaluer leurs stratégies pour s’adapter à un marché en pleine évolution.
La pression monte pour qu’elles démontrent de manière convaincante la valeur ajoutée que leurs produits apportent au-delà du simple nom de la marque.
Cependant, dans un contexte où la prudence économique pousse les consommateurs à être plus sélectifs dans leurs dépenses, cette tâche pourrait s’avérer particulièrement ardue.
Vers un nouvel ordre économique?
L’essor des “pingti” en Chine pourrait bien être le signe avant-coureur d’un changement global dans la façon dont les consommateurs perçoivent les marques de luxe.
Si les grandes enseignes internationales ne parviennent pas à s’adapter, elles pourraient voir leur influence diminuer non seulement en Chine, mais aussi sur d’autres marchés où les consommateurs deviennent de plus en plus sensibles au rapport qualité-prix.
Pour l’instant, les “pingti” offrent une alternative séduisante pour une nouvelle génération de consommateurs chinois, qui recherchent avant tout des produits de qualité à des prix justes.
Les géants du luxe mondiaux feraient bien de prêter attention à cette tendance croissante, car elle pourrait bien redéfinir les règles du jeu dans l’industrie du luxe au cours des années à venir.
Les “pingti” sont des produits d’imitation haut de gamme qui reproduisent des articles de grandes marques de luxe, tels que des sacs à main ou des vêtements, en utilisant des matériaux et des processus de fabrication similaires.
Ils sont vendus à des prix bien inférieurs à ceux des marques qu’ils imitent, mais sans les logos ou les marques déposées.
Crédit photographie : Lululemon
Sources : Bloomberg
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