Paris, le 24 octobre 2024 –
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Lacoste, la marque iconique associée à la mode et au tennis, a récemment annoncé son partenariat premium avec le Rolex Paris Masters, un accord qui s’étendra jusqu’en 2030.
Ce nouvel engagement s’inscrit dans une stratégie plus large de la maison, visant à consolider son héritage sportif tout en capitalisant sur l’essor du luxe dans le monde du sport.
Le partenariat, qui débutera lors de l’édition 2024 du tournoi à l’Accor Arena de Paris, positionne Lacoste comme le fournisseur officiel des uniformes pour les juges de ligne, les ramasseurs de balles, ainsi que pour les enfants accompagnant les joueurs sur le court.
Cette opération, baptisée « Entrée de rêve », s’inscrit dans un effort continu de la marque pour renforcer son ancrage dans l’univers du tennis, un sport intrinsèquement lié à l’identité de Lacoste depuis sa fondation par René Lacoste, légende du tennis et inventeur prolifique.
Ce partenariat s’inscrit parfaitement dans l’héritage sportif initié par notre fondateur.
Lacoste et le tennis sont indissociables et nous sommes ravis de renforcer encore ce lien unique.
Thierry Guibert, président-directeur général de Lacoste
En plus des uniformes, Lacoste installera deux corners dédiés au sein du tournoi, proposant une collection capsule exclusive comprenant des polos, t-shirts et casquettes co-brandés avec le logo du Rolex Paris Masters.
Une collection complète devrait voir le jour en 2025, un développement qui témoigne de la stratégie de diversification de la marque au-delà de ses lignes traditionnelles.
La Stratégie du Luxe dans le Sport
Cet accord avec le Rolex Paris Masters s’inscrit dans un contexte plus large où les marques de luxe, telles que Lacoste, renforcent leur présence dans le sport de haut niveau.
Lacoste n’en est pas à son coup d’essai.
La marque, déjà partenaire officiel du tournoi de Roland-Garros et des ATP Masters 1000 de Miami et Madrid, renforce ainsi ses relations avec les grands événements du tennis mondial.
Ce mouvement intervient alors que d’autres grands acteurs du luxe, tels que LVMH et Chanel, s’associent également à des compétitions sportives prestigieuses, de la Formule 1 à la régate annuelle entre Oxford et Cambridge.
Le marché du sport de luxe connaît une croissance fulgurante, avec un public jeune, international et de plus en plus attiré par les collaborations entre marques historiques et événements sportifs.
L’implication de marques comme Lacoste dans le tennis illustre cette dynamique, créant des ponts entre la performance sportive et l’exclusivité du monde du luxe.
Une Vision à Long Terme
En concluant un partenariat s’étendant jusqu’à 2030, Lacoste affiche clairement son ambition à long terme d’accroître sa visibilité et d’asseoir son influence dans le monde du tennis, tout en bénéficiant de la portée mondiale de ce sport.
Le Rolex Paris Masters, faisant partie de la série ATP Masters 1000, attire chaque année les meilleurs joueurs du monde, avec Novak Djokovic remportant sa septième victoire en simple lors de l’édition 2023.
Le positionnement de Lacoste sur ce tournoi, considéré comme l’un des événements les plus prestigieux du calendrier ATP, permettra à la marque de renforcer son image de raffinement sportif tout en atteignant une audience internationale.
Alors que la marque continue de cultiver son héritage et son lien avec le sport, elle semble déterminée à rester au centre du jeu, en jouant un rôle clé dans la convergence croissante du luxe et de la performance sportive.
Lacoste a signé un partenariat premium avec le tournoi de tennis Rolex Paris Masters, qui s’étendra jusqu’en 2030.
- Crédit photographie : Lacoste
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