Une collection de parfums inspirée de Venise marque un moment clé pour Kering Beauté
Paris, le 02 octobre 2024 –
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Bottega Veneta, la maison de mode italienne réputée pour son luxe discret, fait une entrée remarquée dans le monde de la parfumerie.
La nouvelle collection, composée de cinq parfums, développée sous la direction créative de Matthieu Blazy, marque non seulement une extension significative de l’identité de la marque, mais constitue également un jalon majeur pour Kering Beauté, la division beauté lancée début 2023.
Prévue pour être dévoilée mercredi, cette collection est la première grande sortie de produit pour Kering Beauté, alors que le conglomérat français du luxe cherche à renforcer sa présence sur le marché lucratif de la beauté.
Avec des noms évocateurs tels que Come With Me et Déjà Minuit, la collection capture l’essence de Bottega Veneta tout en rendant un hommage subtil à Venise, ville historique de la maison.
Blazy, le designer acclamé de Bottega Veneta, s’est appuyé sur le riche patrimoine culturel et artisanal de Venise, mêlant des ingrédients sophistiqués à une narration autour de l’artisanat et de l’élégance.
Le lancement de cette collection intervient à un moment où l’industrie de la beauté se révèle être un moteur de croissance vital pour les groupes de luxe.
Des conglomérats concurrents, tels que LVMH et Richemont, exploitent depuis longtemps la beauté comme un levier de revenus, notamment sur des marchés émergents tels que l’Asie. En revanche, l’incursion de Kering dans la beauté a été plus mesurée.
Le dévoilement de cette ligne de parfums est le signe le plus concret à ce jour que le groupe est prêt à se positionner dans ce domaine.
Venise vue par Bottega Veneta : Un hommage à l’artisanat de haute volée
La collection conçue par Blazy a été soigneusement élaborée pour refléter l’esprit de Bottega Veneta. Chaque élément, des matières premières à l’emballage, porte une référence indéniable aux traditions artistiques de Venise.
Les flacons en verre, par exemple, s’inspirent des célèbres créations soufflées à la main de Murano et évoquent les formes fluides de la lagune vénitienne, tandis que les anneaux dorés autour du col de chaque flacon rendent hommage à l’architecte vénitien Carlo Scarpa.
Même les bouchons, fabriqués en bois et doublés de liège, sont conçus pour rappeler les fondations des palais vénitiens.
Mais ce ne sont pas seulement les aspects visuels qui rappellent la ville. Blazy a veillé à ce que les parfums eux-mêmes reflètent un tissage subtil d’ingrédients, à l’image du travail de cuir intrecciato, signature de la maison Bottega Veneta.
Les compositions présentent une gamme d’éléments exotiques et rares : de la bergamote italienne et du beurre d’iris français à la cardamome guatémaltèque et à la myrrhe somalienne.
Chacun des parfums contient au moins deux ingrédients clés, qui se mêlent et évoluent ensuite sur la peau, offrant une expérience unique à chaque porteur.
Le pari stratégique de Kering Beauté
Pour Kering, ce lancement de parfums pourrait marquer le début d’une stratégie plus agressive pour capter des parts de marché dans la beauté, un segment que LVMH domine depuis des années avec des marques comme Dior et Givenchy.
François-Henri Pinault, PDG de Kering, a déjà exprimé les ambitions du groupe dans ce domaine, et la collection de parfums Bottega Veneta est le premier produit tangible à émerger de cette vision.
Affichée au prix de 390 euros pour un flacon de 100 ml, la collection se positionne résolument dans le haut de gamme, un choix qui s’aligne sur la stratégie plus large de la marque dans la mode.
Le lancement initial se fera dans 100 boutiques Bottega Veneta, d’abord sur les marchés occidentaux et dans certaines régions d’Asie, avec une distribution élargie prévue pour avril 2025.
Cette approche progressive suggère que Kering mise sur la construction d’une image de prestige plutôt que sur des gains rapides.
Étant donné l’importance croissante du secteur de la beauté pour les groupes de luxe, ce lancement est un test crucial pour Kering Beauté, qui doit prouver sa capacité à rivaliser au plus haut niveau.
Le choix de Bottega Veneta, plutôt qu’une autre marque du portefeuille de Kering comme Gucci ou Balenciaga, pour lancer cette collection, reflète une confiance dans la vision de Blazy et la capacité unique de la marque à fusionner mode et parfumerie de luxe.
Les implications plus larges
Si les produits de beauté ont historiquement offert des marges plus élevées que la mode, ils nécessitent également des investissements considérables en marketing, recherche et distribution.
La stratégie de Kering reposera probablement sur l’exploitation du réseau mondial existant de Bottega Veneta — 301 magasins à la fin juin 2023 — pour établir une solide présence commerciale pour ses parfums.
Cependant, le calendrier de ce lancement soulève aussi des questions sur la direction future de Kering. Le conglomérat de luxe a été relativement discret en matière d’acquisitions ces dernières années, même si des concurrents comme LVMH ont largement étendu leurs portefeuilles.
Avec la beauté émergeant comme un nouveau champ de bataille, il reste à voir si Kering cherchera à acquérir d’autres marques de beauté ou à continuer de développer ses propres lignes en interne.
Pour l’instant, la collection de parfums de Bottega Veneta représente une déclaration d’intention significative.
Alors que le marché mondial du luxe devient de plus en plus dépendant des produits de beauté et de bien-être, ce lancement indique que Kering est prêt à se positionner dans cet espace concurrentiel, en se concentrant non seulement sur la création de produits, mais aussi sur une connexion plus profonde entre le patrimoine de la marque, l’artisanat, et les consommateurs de luxe contemporains.
Que ce pari s’avère payant à long terme reste à voir.
Cependant, si l’attention minutieuse portée aux détails dans cette collection est un indicateur, les ambitions de Kering dans la beauté ne font que commencer.
C’est le premier lancement majeur de Kering Beauté depuis la création de cette division en janvier 2023.
Le lancement reflète les ambitions de Kering de se positionner dans le secteur de la beauté, un marché en croissance rapide et déjà dominé par des groupes comme LVMH.
- Crédit photographie : Bottega Veneta
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