Paris, le 10 décembre 2024 –
Estimated reading time: 4 minutes
Dans un mouvement qui reflète sa montée en puissance en tant qu’acteur mondial du luxe et de la culture, la Maison Assouline a ouvert les portes de son nouveau flagship à Riyad.
Située au cœur de Bujairi Terrace, une destination emblématique de Diriyah, cette boutique à deux étages incarne un mariage inédit entre raffinement esthétique, exploration intellectuelle et gastronomie méditerranéenne.
Un espace qui transcende la simple vente au détail
La Maison Assouline Riyadh va bien au-delà de la simple bibliothèque de luxe.
L’espace se présente comme un sanctuaire dédié à l’art de vivre, réunissant livres, objets de collection et mobilier soigneusement sélectionnés.
La marque, souvent saluée pour son rôle dans la redéfinition de l’édition de luxe, s’attaque ici à une expérience immersive.
Le lieu met en avant des premières éditions rares, des livres iconiques et des objets vintage, le tout dans une ambiance qui allie l’élégance contemporaine à un hommage subtil au riche patrimoine architectural de Riyad.

Un restaurant et un piano lounge pour séduire une clientèle exigeante
Au-delà des livres, la Maison Assouline Riyadh se distingue par son offre gastronomique.
Le restaurant propose un menu méditerranéen conçu pour célébrer la fraîcheur et la qualité des ingrédients, tandis que le bar à boissons zéro degré reflète les sensibilités locales tout en ajoutant une touche cosmopolite.

Le piano lounge, avec ses concerts en direct, vient parfaire cette expérience. Pour Prosper Assouline, cofondateur de la maison, cette dimension sociale est essentielle : “Nous voulons que chaque visite à la Maison Assouline soit une invitation à explorer, échanger et s’imprégner d’une culture qui célèbre la beauté sous toutes ses formes.”

Une stratégie réfléchie pour la région MENA
Cette ouverture marque également une étape stratégique pour Assouline dans la région Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA).
La localisation de ce fleuron à Diriyah, site classé au patrimoine mondial de l’UNESCO, témoigne d’une volonté de s’intégrer dans des environnements à forte résonance culturelle tout en séduisant une clientèle locale et internationale.
En ajoutant une terrasse avec vue imprenable sur Diriyah et en annonçant l’ouverture prochaine d’un salon de cigares, Maison Assouline renforce son positionnement en tant que destination de luxe total.
Le luxe éditorial en quête de nouveaux horizons
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large où les marques de luxe cherchent à diversifier leur offre.
Pour Assouline, le passage d’éditeur de livres à créateur d’espaces de vie immersifs semble naturel.
Avec Riyad comme point d’ancrage régional, la marque s’inscrit dans une dynamique où les destinations physiques deviennent le prolongement de leur ADN culturel.
À une époque où l’expérience client est le nouveau champ de bataille du luxe, Maison Assouline Riyadh se positionne comme un modèle de ce que le secteur peut accomplir lorsqu’il s’ouvre à l’innovation tout en restant enraciné dans l’excellence .
Le flagship se trouve à Bujairi Terrace, Diriyah, l’un des pôles culturels les plus emblématiques de Riyad.
Crédit photographie : © Assouline
Opportunité de carrière M&M : Talents
Pour recevoir des insights exclusifs sur les tendances et innovations du secteur du luxe, abonnez-vous à notre newsletter M&M
Conçue pour les cadres dirigeants, elle constitue une ressource incontournable pour alimenter vos réflexions stratégiques et vous positionner en acteur clé du luxe