Paris, 30 mai 2024 –
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TAG Heuer, l’une des marques les plus emblématiques de l’horlogerie suisse, a annoncé une collaboration inattendue mais audacieuse avec le détaillant de mode américain Kith.
Ensemble, ils redonnent vie à un modèle iconique des années 1980 : la montre TAG Heuer Formula 1. Cette nouvelle édition, baptisée TAG Heuer Formula 1 Kith, est une explosion de couleurs vives et un clin d’œil vibrant à une époque où l’horlogerie cherchait désespérément à se réinventer.
Une montre qui a sauvé l’industrie horlogère
La montre Formule 1 de TAG Heuer a rarement été sous les feux des projecteurs comme elle le mérite, mais cela pourrait bien changer grâce à cette nouvelle collaboration.
Pour comprendre l’importance de cette montre, il faut se replonger dans les années 1980, une période où l’industrie horlogère suisse était en crise.
C’est alors que la Formule 1, avec ses couleurs pop inspirées du mouvement Memphis et son style résolument sportif, a réussi à séduire une nouvelle génération de consommateurs.
Aux côtés de la Swatch, elle a joué un rôle crucial pour redonner espoir et liquidités à une industrie alors en difficulté.
Un héritage ignoré
Malgré son succès commercial et son importance historique, la Formule 1 a souvent été éclipsée par d’autres modèles plus prestigieux de TAG Heuer, comme la Microtimer, la Carrera ou la Monaco.
Ces montres ont souvent été mises en avant lors des célébrations d’anniversaires et dans les monographies de la marque, tandis que la Formule 1 restait dans l’ombre.
Pourtant, avec ses matériaux en plastique, acier et quartz, elle incarnait une époque et un style que TAG Heuer tentait de laisser derrière à l’approche du nouveau millénaire.

Le renouveau avec Kith
Ronnie Fieg, fondateur de Kith et passionné de montres, a commencé sa collection avec une version rouge et noire de la Formule 1.
Cette collaboration est pour lui l’occasion de rendre hommage à cette montre sous-évaluée et de lui redonner l’énergie qui la caractérisait.
Les nouvelles montres arborent un logo spécial Kith / Heuer et sont fabriquées avec des boîtiers du fournisseur d’origine.
Bien que fidèles au design des années 1980, elles sont mises au goût du jour avec des détails modernes comme un verre saphir et un nouvel emballage élégant.

Une édition limitée qui fait sensation
Au total, dix nouvelles montres sont disponibles, avec des bracelets en acier ou en caoutchouc.
Chaque version Kith est limitée à 250 pièces (350 pour les versions avec bracelet en caoutchouc), disponibles dans les magasins Kith et le réseau TAG Heuer.
Les combinaisons de couleurs incluent le rouge voiture de sport, le noir et jaune, ainsi que des versions en vert, jaune, noir mat et crème.
TAG Heuer propose également des versions avec bracelet en plastique vert et bleu, ainsi qu’une édition crème et rouge très élégante.
Un engouement déjà palpable
L’intérêt pour cette collection est palpable.
Le site Kith.com est pratiquement en rupture de stock, et les montres apparaissent déjà sur les sites de revente à des prix plus élevés.
Pour ceux qui souhaitent aller plus loin, Kith propose également une gamme de vêtements et accessoires, notamment des T-shirts, casquettes et vestes, pour célébrer ce partenariat unique.
En conclusion, la collaboration entre TAG Heuer et Kith ne se contente pas de revisiter un design emblématique, elle le propulse dans le futur tout en rendant hommage à son passé glorieux.
Une chose est sûre, cette collection ne manquera pas de ravir les collectionneurs et les amateurs de montres nostalgiques.
Cette collaboration attire l’attention en raison de la combinaison du design nostalgique des années 1980 avec des éléments modernes, ce qui crée un produit unique et très désirable.
De plus, l’intérêt des collectionneurs pour ces éditions limitées contribue à leur popularité.
Crédit photographie : TAG Heuer
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