Paris, le 18 septembre 2024 –
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Dans un contexte où les marques de niche attirent de plus en plus l’attention des investisseurs, le fonds d’investissement L Catterton, soutenu par LVMH, a pris une nouvelle position stratégique en menant un tour de financement pour la marque de parfumerie britannique Vyrao.
Cette opération souligne l’engagement croissant de L Catterton dans le secteur de la beauté, où la demande pour des produits distinctifs, authentiques et premium est en forte croissance.
Un fonds à l’affût des tendances émergentes
Vyrao, fondée en 2021 par l’ancienne acheteuse de mode Yasmin Sewell, s’est rapidement positionnée comme un acteur à surveiller dans le secteur de la parfumerie de niche.
Avec des parfums vendus à près de 100 £, la marque a su conquérir un public exigeant en offrant non seulement des fragrances uniques, mais aussi une approche holistique de la parfumerie, alliant bien-être et spiritualité.
L Catterton, qui dispose déjà d’une solide expérience dans l’investissement beauté grâce à son partenariat avec LVMH, a mené ce second tour de financement à travers son secteur dédié, Elevate Beauty.
Bien que les détails financiers de l’opération n’aient pas été divulgués, cette décision reflète l’engagement du fonds à se positionner sur des segments en plein essor, comme la parfumerie de niche.
Des partenaires influents aux côtés de L Catterton
Ce tour de financement a également vu la participation de Manzanita Capital, le fonds familial derrière des investissements notables dans le secteur du retail de luxe, ainsi que de New Incubation Ventures, le bras capital-risque d’Estée Lauder.
La combinaison de ces forces indique que Vyrao est sur une trajectoire ascendante, avec des ambitions claires de croissance à l’international, notamment sur le marché américain.
Les parfums de Vyrao sont actuellement disponibles en ligne, ainsi que dans des points de vente de renom tels que Selfridges, Liberty, Saks Fifth Avenue, et d’autres partenaires multiculturels comme Mecca en Australie et United Arrows au Japon.
La marque prévoit désormais de consolider son expansion sur les marchés mondiaux, en particulier aux États-Unis, tout en continuant d’investir dans la recherche et le développement pour rester à l’avant-garde de l’innovation dans la parfumerie.
Une série d’investissements stratégiques
Cet investissement dans Vyrao s’inscrit dans une série d’acquisitions réalisées par L Catterton dans l’univers de la beauté.
En avril dernier, le fonds a notamment acquis une participation majoritaire dans Kiko Milano, la célèbre marque italienne de cosmétiques, tout en permettant au groupe Percassi de conserver une participation minoritaire.
Ce mouvement stratégique souligne la volonté de L Catterton de se diversifier et de s’implanter solidement dans l’univers de la beauté et du bien-être.
Alors que les habitudes de consommation continuent de se transformer, avec une recherche accrue d’authenticité, d’individualité et de produits ayant une dimension narrative forte, il semble que L Catterton ait bien saisi les attentes de ce marché en mutation rapide.
Le succès de ces investissements dépendra de la capacité des marques comme Vyrao à séduire de nouveaux publics tout en conservant l’essence qui les a rendues uniques.
En conclusion, cet investissement dans Vyrao pourrait bien marquer un nouveau chapitre dans la stratégie de L Catterton, alors que le fonds cherche à capitaliser sur l’essor des produits de luxe aux racines authentiques, tout en renforçant son influence dans l’industrie mondiale de la beauté.
Vyrao est une marque britannique de parfumerie de niche fondée en 2021 par Yasmin Sewell.
Elle se distingue par son approche holistique, alliant bien-être et parfumerie, avec des fragrances vendues à environ 100 £.
L Catterton voit dans Vyrao un fort potentiel de croissance, en particulier sur les marchés internationaux, notamment aux États-Unis.
Crédit photographie : Vyrao
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