Paris, le 27 Juin 2023
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Le géant du luxe Kering a récemment annoncé l’acquisition de la prestigieuse maison de haute parfumerie Creed.
Cette opération stratégique s’inscrit dans la volonté de Kering Beauté de tenir compte de sa position dans l’industrie de la beauté et d’accélérer son expansion, en particulier sur le marché chinois.
Avec cette acquisition, Kering Beauté renforce son portefeuille de marques de renom et consolide sa présence dans les parfums féminins et les produits pour le corps et la maison.
Dans un marché en constante évolution où l’exclusivité et l’artisanat sont devenus des critères essentiels pour les consommateurs, Kering Beauté fait un pas de plus vers l’excellence en ajoutant Creed à son impressionnant portefeuille de marques de luxe.
Fondée en 1760 par James Henry Creed, la maison Creed est réputée pour ses fragrances distinctives et intemporelles, créées avec passion et expertise artisanale dans ses ateliers de Fontainebleau.
Cette acquisition, dont le montant n’a pas été refusé, permet à Kering Beauté d’étendre sa présence dans le secteur de la haute parfumerie, un marché en forte croissance.
Les parfums de Creed commercialisés sont dans environ 1 400 points de vente à travers le monde, et la société affiche un chiffre d’affaires à 250 millions d’euros en 2023.
Ces chiffres témoignent de l’attrait et de la rentabilité de cette maison indépendante, qui est considérée comme une pépite dans le domaine de la haute parfumerie.
En s’emparant de Creed, Kering Beauté renforce sa division “Beauté” et renouvelle son engagement envers l’innovation et la créativité.
Cette acquisition stratégique permettra à Kering de tirer parti de l’expertise et du savoir-faire de Creed pour développer ses marques de renommée mondiale, telles que Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato et Qeelin, dans le secteur des cosmétiques.
L’expansion de Creed en Chine et dans le “travel retail” (boutiques d’aéroport, de gares, etc.) sera l’un des objectifs clés de Kering Beauté.
En capitalisant sur la demande croissante de produits de luxe dans ces marchés en plein essor, Kering Beauté compte sur la présence de Creed et offre des expériences olfactives uniques aux consommateurs du monde entier.
La maison Creed représente un mariage parfait entre tradition et modernité.
Ses parfums exquis, parmi désignés le célèbre Aventus, qui est devenu un leader incontesté des parfums de luxe pour homme, ont conquis les amateurs de parfums aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans le monde entier.
Grâce à cette acquisition, Kering Beauté entend capitaliser sur cette notoriété et perpétuer l’héritage de la maison Creed tout en lui offrant une plateforme pour une croissance à long terme.
Crédits photographies : CREED
Crédit image : Kering
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