Paris, le 24 juin 2025 –
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À la veille de son premier défilé pour Dior Homme, Jonathan Anderson a choisi une stratégie inattendue : confier à Kylian Mbappé le rôle central dans une série de vidéos stylisées dévoilant les premiers looks de la saison printemps 2026.
Sur fond de musique classique – la « Symphonie inachevée » de Schubert – le joueur du Real Madrid ajuste une cravate rayée sous une veste en laine à chevrons, avant d’apparaître en smoking noir à nœud papillon défait.
Le ton est donné : une sophistication maîtrisée, éloignée de l’exubérance stylistique que l’Irlandais cultivait chez Loewe.
Le choix du footballeur, ambassadeur mondial de la maison depuis 2021, s’inscrit dans une logique de continuité et de cohérence stratégique.
Déjà présent sur la scène Dior sous la direction de Kim Jones, Mbappé incarne une masculinité élégante, contemporaine et universellement identifiable.
La campagne marque aussi un virage stylistique pour Anderson, qui a bâti sa réputation sur des silhouettes expérimentales et des références culturelles pointues.
En optant ici pour des tenues sobres – chemises rayées, tailleurs structurés – il semble amorcer une phase de repositionnement de Dior Homme, tournée vers une clientèle plus traditionnelle.
Le défilé, prévu vendredi à 14h30 à Paris, est déjà annoncé comme l’un des temps forts de la saison masculine.
Cette prise de parole intervient quelques jours seulement après l’annonce par Louis Vuitton d’un partenariat officiel avec le Real Madrid, dont Mbappé est désormais membre.
Le groupe LVMH, propriétaire des deux maisons, orchestre ainsi une convergence stratégique : habiller les athlètes les plus visibles de la planète tout en renforçant le storytelling des marques par des récits visuels de haut niveau.
Jonathan Anderson, reconnu pour son approche éclectique des ambassadeurs – de Daniel Craig à Maggie Smith en passant par Greta Lee – semble ici opter pour une image plus institutionnelle.
Un changement de cap mesuré, mais significatif, pour un créateur que l’industrie du luxe observe de près.
Les vidéos sont élégantes, classiques, presque cinématographiques, avec des références musicales (Schubert) et stylistiques sobres (smoking, chevrons).
Cela contraste avec les créations plus audacieuses qu’Anderson a proposées chez Loewe.
Crédit photographie : © Dior
Crédit graphique : M&M
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