Paris, le 12 septembre 2024 –
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Dans une époque où la mode se conjugue avec l’influence digitale, la maison Dior continue de démontrer sa maîtrise de cette symbiose en collaborant avec Jisoo, membre du supergroupe de K-pop Blackpink.
Dans sa dernière campagne, Dior mise sur le magnétisme de la star sud-coréenne pour réinventer l’iconique sac Lady Dior, un pilier de la marque depuis son introduction en 1995.
Jeudi, la célèbre maison française a révélé une série de visuels captivants pour sa nouvelle collection, mettant en scène Jisoo dans un style audacieusement rock.
Les images, immortalisées par la photographe Bibi Borthwick, dévoilent plusieurs variations du sac, habillées de détails tels que des œillets métalliques, des piercings ornés de perles et un motif cannage argenté.
Chacune de ces créations semble incarner la dualité entre tradition et modernité, un thème cher à Maria Grazia Chiuri, directrice artistique des collections femme de Dior.
Jisoo, qui est ambassadrice mondiale de Dior depuis 2019, renforce son rôle en tant qu’égérie de la marque avec cette nouvelle campagne.
Son influence va bien au-delà du monde de la K-pop : sa présence au défilé prêt-à-porter automne 2024 de Dior a généré à elle seule 20 % de la valeur d’impact médiatique de la maison, selon les données fournies par Launchmetrics, une société de recherche et d’analyse de données spécialisée dans le luxe.
La stratégie de Dior, qui consiste à associer ses produits emblématiques à des figures de la K-pop, s’inscrit dans une tendance plus large où les marques de luxe françaises cherchent à capter l’attention des consommateurs digitaux, en particulier en Asie.
En collaborant avec des stars aux millions de fans, comme Jisoo, Dior non seulement modernise son image, mais amplifie aussi son engagement numérique, une dimension essentielle dans le paysage commercial actuel.
Ce partenariat souligne également une dynamique plus large dans l’industrie du luxe : l’intégration croissante de la culture pop asiatique dans les stratégies globales des marques.
Les membres de Blackpink sont devenues des figures incontournables dans ce domaine, avec Jennie représentant Chanel, Rosé collaborant avec Saint Laurent et Lisa signée récemment comme ambassadrice pour Louis Vuitton.
Ces alliances montrent que le luxe ne se contente plus de séduire les élites traditionnelles, mais s’adresse également à une nouvelle génération de consommateurs hyperconnectés.
En revisitant le Lady Dior sous l’égide de Jisoo, la maison française s’assure non seulement de rester à la pointe de la tendance, mais aussi de capturer l’imaginaire d’une audience globale.
Alors que le luxe continue d’évoluer sous l’influence des réseaux sociaux et des icônes culturelles, des campagnes comme celle-ci sont plus que jamais essentielles pour les marques cherchant à maintenir leur pertinence dans un marché en constante transformation.
Jisoo, membre du groupe de K-pop Blackpink, est une figure influente avec une audience mondiale, en particulier en Asie.
En tant qu’ambassadrice mondiale de Dior depuis 2019, elle incarne parfaitement le mélange de modernité et de tradition que la marque souhaite mettre en avant.
Sa présence permet à Dior d’élargir son influence numérique et de toucher une clientèle plus jeune et connectée.
Crédit photographie : Dior
Opportunité de carrière M&M : Talents
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