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Jil Sander explore la Haute Parfumerie avec une collection minimaliste et engagée

Actualités
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Paris, le 28 janvier 2025 –

Estimated reading time: 4 minutes

Jil Sander fait une incursion dans l’univers de la haute parfumerie avec Olfactory Series 1 Collection , une ligne de six parfums qui incarnent la rigueur minimaliste et la sensibilité environnementale de la marque.

Conçue en collaboration avec des parfumeurs de renom et le studio de design Formafantasma , cette collection s’inscrit dans une approche holistique du luxe, où mode et parfum dialoguent dans un langage épuré et radical.

Une signature olfactive à l’esthétique réduite

Fidèle à l’ADN de Jil Sander, chaque parfum repose sur une formule courte et précise , composée de seulement trois ingrédients naturels, réhaussés par des aldéhydes et un alcool issu d’émissions de carbone recyclé.

Lucie et Luke Meier, directeurs artistiques de la maison, ont caractérisé cette collection comme une extension sensorielle de leur vision créative :

« Notre approche du design se veut cohérente, qu’il s’agisse de mode, d’architecture ou de parfum. Nous cherchons à créer des objets qui suscitent des émotions profondes et des connexions personnelles. »

À l’image de cette quête d’épure, le design des flacons – conçus avec Formafantasma – adopte une silhouette asymétrique, soufflée individuellement pour une répartition unique du verre.

Chacun est surmonté d’un bouchon en aluminium blanc, pensé comme une cloche protectrice contre la lumière.

Un marché en mutation, une ambition stratégique

Dans un secteur de la haute parfumerie en plein essor, le positionnement de Jil Sander reflète une volonté d’élargir son influence tout en restant fidèle à ses origines.

Coty Inc., qui détient la licence de la marque, voit dans ce lancement une opportunité d’ancrer Jil Sander dans une nouvelle dynamique.

« Nous avons observé une montée en puissance de la mode Jil Sander, portée par un équilibre entre héritage et modernité. Il nous semblait évident de transposer cette esthétique dans l’univers du parfum », souligne Jean Holtzmann , responsable de la marque Prestige chez Coty Inc.

Ce lancement s’inscrit dans une stratégie de long terme visant à renforcer la présence de Jil Sander sur le segment ultra-premium du parfum. Alors que la marque reste fortement ancrée en Allemagne, en Autriche et dans les pays nordiques – où son emblématique figure de Jil Sander Sun toujours parmi les meilleures ventes –, l’objectif est désormais d’élargir son rayonnement international.

Un déploiement sélectif avant une expansion mondiale

Disponible dès cette semaine dans 21 boutiques Jil Sander et sur son site e-commerce, la collection sera progressivement déployée à l’international à partir de mai. Proposée au prix de 290 dollars pour un flacon de 100 ml, elle vise une clientèle avertie, sensible à une approche singulière du luxe.

Si Coty reste discret sur ses prévisions financières, des estimations du secteur mettent en évidence le potentiel de cette ligne à 15 millions d’euros de ventes au détail sur la première année .

Un retour aux origines pour Jil Sander

Ce lancement de la marque également un retour aux racines olfactives de la marque, dont les premières incursions dans la parfumerie remontent aux années 1980.

À l’époque, la créatrice allemande avait déjà imposé une vision épurée du luxe, qui résonne aujourd’hui avec une nouvelle génération de consommateurs.

« Nous construisons ce projet sur le long terme. C’est une déclaration créative forte qui doit incarner l’essence même de Jil Sander », conclut Holtzmann.

Dans un marché de plus en plus saturé par des lancements à forte dimension marketing, la démarche de Jil Sander se distingue par une radicalité assumée , ancrée dans un langage olfactif pur et une exécution d’une grande précision.

Une proposition qui pourrait séduire un public en quête de sophistication minimaliste et d’un luxe plus engagé.

En quoi consiste la collection Olfactive Série 1 de Jil Sander ?


Il s’agit de la première incursion de Jil Sander dans la haute parfumerie.
La collection six parfums conçus selon une approche minimaliste comprend des formules courtes intégrant trois ingrédients naturels, des aldéhydes et un alcool issu d’émissions de carbones recyclés.

Crédit photographie : Jil Sander / Coty
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