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| Paris, le 6 août 2024 –
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Depuis le départ inattendu de Bastien Daguzan en décembre 2023, Simon Porte Jacquemus, fondateur et PDG par intérim, est confronté à une période tumultueuse.
La marque de mode éponyme doit faire face à une série de défis financiers et logistiques alors qu’elle se prépare à ouvrir plusieurs boutiques internationales en 2024 et 2025.
Un Leadership Vacant et des Défis de Recrutement
Le départ de Daguzan, qui a occupé le poste de PDG et président de Jacquemus de mars 2022 à décembre 2023, a laissé un vide difficile à combler.
Avant ce rôle, Daguzan avait été conseiller stratégique à temps partiel pour la marque de décembre 2019 à février 2022.
Simon Porte Jacquemus a multiplié les entretiens pour trouver un successeur, mais peine à identifier un candidat adapté.
Le poste, créé sur mesure pour Daguzan, s’avère complexe à pourvoir.
Une Croissance Internationale Menacée
La situation financière de Jacquemus est de plus en plus préoccupante.
La marque avait initialement prévu d’ouvrir deux nouvelles boutiques phares par an, notamment à Los Angeles et Miami en 2025.
Cependant, ces ouvertures ont été annulées à la dernière minute en raison de contraintes budgétaires. Les projets d’ouverture de boutiques à Londres et New York, bien que toujours d’actualité, risquent également des retards significatifs.
Problèmes Logistiques en Vue
En raison des coûts élevés, Jacquemus ne disposera pas d’un entrepôt aux États-Unis pour sa nouvelle boutique à New York.
Les stocks devront être réapprovisionnés par avion depuis Paris, une méthode coûteuse et logiquement controversée.
Ce modèle logistique est loin d’être idéal et rappelle les difficultés rencontrées en 2022, lorsque les délais de livraison en ligne avaient provoqué la colère des clients.
Une Nouvelle Équipe de Direction
Face à ces défis, Simon Porte Jacquemus s’appuie sur un comité exécutif récemment constitué, composé de dirigeants ayant fait leurs armes chez des géants du luxe comme LVMH.
Mélissa Ait-Ouakli, ancienne directrice de la stratégie chez LVMH Fashion Group, est pressentie pour prendre le poste de directrice générale dans les prochains mois.
Tensions Internes et Changement Culturel
La marque traverse également une période de turbulence interne.
Depuis le départ de Daguzan, de nombreux collaborateurs historiques ont quitté l’entreprise, aggravant les tensions.
Un Futur Incertain mais Prometteur
Malgré les défis actuels, Jacquemus reste une marque emblématique, avec des performances de vente impressionnantes, notamment à la boutique de l’avenue Montaigne à Paris.
Cependant, pour sécuriser son avenir, Simon Porte Jacquemus devra naviguer habilement entre restructuration interne et expansion internationale, tout en maintenant l’identité unique qui a fait le succès de la marque.
Conclusion
Jacquemus se trouve à un tournant crucial.
La marque doit résoudre ses problèmes logistiques et financiers tout en assurant une transition en douceur vers un nouveau leadership.
La capacité de Simon Porte Jacquemus à gérer cette période de turbulence déterminera le futur de l’une des marques de mode les plus en vue de cette décennie.
Crédits photographies : Jacquemus
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