Paris, le 28 Juillet 2023
La Paris Fashion Week Hommes et la Haute Couture Week de juin/juillet 2023 ont marqué un moment charnière pour le monde de la mode, générant plus de 316 millions d’euros en valeur d’impact médiatique, selon les données de Launchmetrics.
Ces chiffres mettent en lumière l’importance croissante des plateformes numériques et des personnalités publiques dans la création de valeur de marque.
L’augmentation significative de la valeur d’impact médiatique – 97 pour cent pour la Fashion Week Hommes et 58 pour cent pour la Haute Couture Week par rapport à 2022 – témoigne de la puissance des événements de mode pour générer des retombées médiatiques et créer de la valeur pour les marques.
Les réseaux sociaux ont joué un rôle crucial dans cette augmentation, avec une augmentation de l’influence des réseaux sociaux de 129 pour cent par rapport à 2022.
Instagram reste le leader incontesté en matière de valeur d’impact médiatique, avec 83,58 millions d’euros générés.
TikTok, qui a supplanté YouTube comme principal canal de contenu vidéo pour la Fashion Week Hommes, a également montré une croissance significative, générant 14,87 millions d’euros.
Ces chiffres soulignent l’importance pour les marques de mode d’investir dans une présence forte sur les réseaux sociaux.
Cependant, alors que les marques de mode ont tendance à se concentrer de plus en plus sur les réseaux sociaux, il est important de noter que les médias traditionnels continuent de jouer un rôle important dans la création de valeur médiatique, contribuant à plus de la moitié de la valeur totale.
L’influence des célébrités est un autre facteur déterminant pour la création de valeur de marque.
La présence de personnalités telles que Rihanna, Beyoncé, Zendaya et Jay Z lors des défilés a ajouté une valeur significative à la marque Louis Vuitton, générant une valeur médiatique de 31,09 millions d’euros.
Il convient de noter que cette stratégie s’est avérée particulièrement efficace sur le marché Asie-Pacifique, où des célébrités locales moins connues en Europe ont généré une valeur significative.
Malgré ces succès, une question cruciale demeure : cette visibilité accrue sur les réseaux sociaux se traduit-elle par des ventes ?
Le succès ultime pour une marque ne se mesure pas uniquement en termes de “j’aime” sur les réseaux sociaux, mais aussi en termes de ventes réelles.
En conclusion, l’ère numérique a ouvert de nouvelles voies pour les marques de mode pour générer de la valeur et de la visibilité.
Cependant, l’importance de la conversion de cette visibilité en ventes ne peut être sous-estimée.
Dans cet esprit, les marques de mode doivent envisager de développer une stratégie de marketing intégrée qui comprend à la fois des médias numériques et traditionnels, tout en capitalisant sur le pouvoir des célébrités.
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