Paris, 16 juillet 2024 –
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La célèbre marque allemande de luxe Hugo Boss a annoncé une révision à la baisse de ses prévisions de ventes pour l’année, citant des défis macroéconomiques et géopolitiques persistants qui freinent la demande mondiale des consommateurs.
Cette annonce, survenue à la suite d’une baisse de 1% des ventes au deuxième trimestre, a secoué le marché, entraînant une chute significative des actions de la société.
Un Deuxième Trimestre Décevant
Dans un communiqué préliminaire, Hugo Boss a révélé que ses ventes avaient chuté à 1,01 milliard d’euros au deuxième trimestre, en baisse par rapport aux 1,02 milliard d’euros enregistrés l’année précédente.
Cette baisse marque le trimestre le plus faible depuis l’arrivée du PDG Daniel Grieder en 2021 et la mise en place de son nouveau plan d’action.
“Nous évoluons dans une période d’incertitude macroéconomique mondiale importante, qui a également affecté nos performances au deuxième trimestre”, a déclaré Grieder.
Révision des Prévisions Annuelles
Face à ces résultats, Hugo Boss a ajusté ses prévisions pour l’ensemble de l’année.
Désormais, l’entreprise table sur une hausse de son chiffre d’affaires de 1 à 4% en 2024, avec un total compris entre 4,2 et 4,35 milliards d’euros, contre une prévision initiale de 3 à 6% visant 4,45 milliards d’euros.
Cette révision souligne les difficultés auxquelles l’entreprise est confrontée, notamment sur les marchés du Royaume-Uni et de la Chine, malgré une bonne performance aux États-Unis avec une augmentation de 5% des ventes au cours du deuxième trimestre.
Révision à la Baisse des Prévisions de l’EBIT
En parallèle, Hugo Boss a réduit ses prévisions concernant l’EBIT (bénéfice avant intérêts et impôts) pour l’exercice.
La nouvelle fourchette se situe entre 350 et 430 millions d’euros, contre une estimation initiale de 430 à 475 millions d’euros, déjà inférieure aux attentes du marché qui étaient de 490 millions d’euros.
Impact sur le Marché
Suite à ces annonces, les actions de Hugo Boss ont chuté de manière significative sur les marchés boursiers allemands, perdant jusqu’à 10% de leur valeur au cours des échanges de mardi.
Cette réaction reflète l’inquiétude des investisseurs face à la capacité de l’entreprise à naviguer dans un environnement économique incertain.
Un Secteur Sous Pression
Hugo Boss n’est pas le seul à ressentir les effets des défis économiques mondiaux.
D’autres marques de luxe de milieu de gamme, comme Burberry et Swatch, ont récemment émis des avertissements similaires. Même les marques de luxe haut de gamme, telles que celles détenues par LVMH et Kering, ont signalé des baisses, bien qu’elles montrent généralement une plus grande résilience.
Attentes pour le Futur
Les résultats officiels du deuxième trimestre de Hugo Boss seront publiés le 1er août.
Cette date sera cruciale pour évaluer plus en profondeur l’impact des conditions économiques actuelles sur les performances de l’entreprise et pour ajuster les stratégies futures.
En attendant, Hugo Boss devra naviguer avec prudence dans un contexte mondial de plus en plus complexe, cherchant à équilibrer ses ambitions de croissance avec les réalités économiques fluctuantes.
Les principales causes de cette révision sont les défis économiques mondiaux, notamment la faiblesse de la demande au Royaume-Uni et en Chine.
Malgré cela, le marché américain a montré des signes de résilience avec une augmentation de 5% des ventes au cours du deuxième trimestre.
Crédits photographies : Hugo Boss
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