Paris, le 05 août 2025 –
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Hugo Boss a affiché une légère progression de ses ventes au deuxième trimestre 2025 (+1 % à changes constants), atteignant 1,01 Md€, dépassant marginalement les attentes des analystes.
L’EBIT a bondi de 15 % à 81 M€, avec une marge opérationnelle portée à 8,1 % (+120 points de base), grâce à une discipline stricte sur les coûts et des gains d’efficacité sur l’ensemble de la chaîne de valeur.
Performance par gamme
Le cœur de gamme, Boss menswear, a enregistré une hausse de 5 % à 808 M€, alimentée par la dynamique de la collection Beckham X Boss.
À l’inverse, Boss womenswear recule de 8 % à 62 M€, et la ligne plus décontractée Hugo cède 12 % à 132 M€.
Performance géographique
En EMEA, les ventes progressent de 3 % à 618 M€, soutenues par l’Allemagne et la France malgré un léger repli au Royaume-Uni.
Les Amériques retrouvent une croissance de 2 % à 236 M€, avec une amélioration notable aux États-Unis. L’Asie-Pacifique reste en retrait (-5 % à 124 M€), pénalisée par une demande chinoise particulièrement faible.
Canaux de distribution
Le wholesale physique reste dynamique (+3 %), porté par les livraisons des collections été et automne 2025.
Le retail physique recule légèrement (-1 %) tandis que le digital progresse de 7 %, tiré par les ventes partenaires.
Perspectives
Pour l’exercice 2025, Hugo Boss maintient sa prévision de ventes comprises entre 4,2 et 4,4 Md€ (-2 % à +2 %) et un EBIT attendu entre 380 et 440 M€.
Le groupe prévoit de poursuivre sa discipline budgétaire et ses gains d’efficacité tout en renforçant ses investissements marque, distribution et produits.
Perspectives à surveiller
Évolution de la demande chinoise
Maintien de la dynamique wholesale/digital face au ralentissement retail
Impact des campagnes et du défilé Boss à Milan sur H2
La hausse de 15 % de l’EBIT est principalement due à une discipline stricte des coûts, à une optimisation des dépenses marketing et à une amélioration de la marge brute via les gains d’efficacité sourcing.
Crédit photographie : © Hugo Boss
Crédit graphique : M&M
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