Paris, le 18 septembre 2025 –
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Le juge James Donato, du tribunal de district de San Francisco, a estimé que si Hermès « réserve le Birkin à ses clients les plus dépensiers », cette pratique ne constitue pas une violation du droit antitrust. Il a également souligné qu’Hermès conserve la liberté de limiter la production et de fixer les prix de ses créations, notant qu’« une maison peut choisir de fabriquer cinq sacs par an et de les vendre à un million de dollars chacun ».
Cette décision intervient après le rejet d’une première version de la plainte en 2023, marquant un second revers judiciaire pour les plaignants.
Le juge a cette fois classé l’affaire “avec préjudice”, empêchant toute nouvelle tentative de dépôt de plainte sur les mêmes fondements.
La stratégie d’Hermès autour du Birkin repose depuis des décennies sur un équilibre entre rareté, image culturelle et contrôle de la distribution.
Chaque sac est fabriqué à la main, avec des prix qui peuvent s’élever de plusieurs milliers à plusieurs dizaines de milliers de dollars, voire davantage sur le marché secondaire.
Cette exclusivité nourrit l’aura du produit mais alimente aussi les critiques sur une politique de “gating” — le fait de conditionner l’accès à certains clients seulement.
Pour Hermès, ce rejet judiciaire conforte un modèle économique qui a largement contribué à son statut de maison la plus valorisée du secteur du luxe coté en Bourse.
Le groupe a vu sa capitalisation franchir la barre des 200 milliards d’euros en 2023, porté par la demande continue pour ses pièces iconiques malgré le ralentissement du marché chinois.
Les plaignants soutenaient qu’Hermès violait la loi antitrust américaine en imposant aux clients des achats obligatoires d’articles annexes pour accéder à un sac Birkin.
Crédit photographie : © Hermes
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