Hermès investit dans Séoul, alors que la Corée du Sud s’impose face au ralentissement chinois

Paris, le 29 août 2025 - Estimated reading time: 5 minutes Alors que la Chine, longtemps promise au rôle de premier marché mondial du luxe d’ici 2030, traverse une phase de ralentissement, d’autres capitales asiatiques redessinent la carte régionale du retail. Séoul, en particulier, s’affirme comme un nouveau centre névralgique, attirant les grandes maisons par son dynamisme et sa clientèle exigeante. C’est dans ce contexte qu’Hermès a inauguré un nouvel espace agrandi et repensé au sein du prestigieux grand magasin The Galleria Luxury Hall East dans le quartier d’Apgujeong. Un marché en recomposition La Corée du Sud est aujourd’hui le septième marché mondial du luxe, estimé à plus de 15 milliards de dollars selon Bain & Company. La consommation locale est portée par une clientèle jeune, très connectée, qui consacre une part record de son revenu au luxe. Les millennials et la Gen Z représentent déjà près de 60 % des achats, un taux supérieur à celui de la Chine. En parallèle, Séoul attire un flux croissant de touristes haut de gamme venus du Japon, d’Asie du Sud-Est et du Moyen-Orient, consolidant sa position de hub régional. Ce dynamisme contraste avec la Chine, où le marché est fragilisé par la baisse de confiance des consommateurs, la pression immobilière et un ralentissement économique structurel. De nombreuses maisons revoient leurs ambitions à la baisse, gelant des projets d’expansion et se tournant vers des marchés alternatifs. Hermès, entre héritage et ancrage local Conçu par l’agence parisienne RDAI, le…