Paris, le 18 Juillet 2023
Alors que le marché du luxe chinois continue de s’épanouir malgré le ralentissement mondial de la consommation, le grand magasin emblématique de Londres, Harrods, se prépare à ouvrir son premier club privé à Shanghai.
Baptisé “The Residence”, ce club très exclusif marquera la première incursion de la marque hors du Royaume-Uni et vise à attirer les consommateurs chinois ultra-riches.
Le nouveau club s’installera au deuxième étage de Cha House, un bâtiment patrimonial situé au cœur de Shanghai, où un salon de thé et un bar Harrods sont déjà accessibles au grand public.
Cette résidence privée sera embellie par le premier restaurant du célèbre chef britannique Gordon Ramsay en Chine, offrant une cuisine raffinée dans un cadre exquis.
L’adhésion à ce club sera restreinte.
Seuls 250 membres pourraient rejoindre The Residence au départ, avec la possibilité d’admettre des membres supplémentaires suite à des nominations par leurs paires.
En échange de frais annuels à partir de 150 000 yuans (21 000 dollars), les membres auront accès à des bouteilles d’alcool rares grâce au partenariat de Harrods avec la première société écossaise de whisky Edrington Group, ainsi qu’à des services de conciergerie mondiale.
« Harrods sert les 1 % les plus riches de la planète », a déclaré Michael Ward, directeur général de Harrods. « Nous savons que la richesse en Chine augmentera. Et nous continuerons simplement à nous intégrer sur ces relations avec le sommet du sommet. »
Le choix de Shanghai n’est pas fortuit.
Selon PwC, les consommateurs chinois représentent environ un cinquième du marché mondial du luxe de 325,4 milliards de dollars.
Avec la Chine qui représente déjà 16 % des ventes de Harrods, il est logique que l’entreprise cherche à renforcer son engagement dans ce marché en plein essor.
En outre, Ward a souligné que les propriétaires de Harrods étaient favorables à cette expansion en Chine car ils « reconnaissaient qu’il y avait ce basculement vers l’Est » en termes de croissance du luxe.
Selon lui, la Chine sera le plus grand marché du monde et Harrods souhaite se positionner en tant que refuge privilégié pour les ultra-riches du pays.
Bien que l’économie chinoise traverse une période d’incertitude, avec un ralentissement des dépenses de consommation et une croissance plus lente que prévu, Harrods est convaincu que son club privé réussira.
En se concentrant sur les individus ultra-riches qui semblent isolés des fluctuations économiques, la marque est responsable du développement des relations solides en Chine.
En bref, The Residence représente une étape audacieuse dans l’engagement de Harrods envers le marché du luxe en Chine.
En refusant un espace privé exclusif où l’élite chinoise peut profiter de l’expérience du luxe britannique, Harrods montre une fois de plus pourquoi il reste l’un des noms les plus reconnus dans l’industrie du luxe.
Crédits photographie : Harrod’s
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