Paris, le 04 septembre 2024 –
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Le monde de la mode de luxe est en effervescence suite à l’annonce de la nomination de Haider Ackermann, un nom synonyme d’élégance avant-gardiste, en tant que nouveau Directeur Artistique de Tom Ford.
Cette décision marque un moment crucial, non seulement pour la marque Tom Ford, mais aussi pour son propriétaire, The Estée Lauder Companies Inc. (ELC), qui cherche à renforcer sa position sur le marché mondial du luxe.
Haider Ackermann, connu pour son tailoring sophistiqué et son esthétique moderne et pointue, prend la relève de Tom Ford lui-même, qui a quitté ses fonctions en 2023.
Ford, qui a fondé la marque en 2005 après avoir revitalisé Gucci à la fin des années 90, a laissé derrière lui un héritage à la fois redoutable et profondément personnel.
Son départ a suivi l’acquisition de sa marque éponyme par ELC en 2022 pour 2,8 milliards de dollars, une opération qui souligne l’intersection croissante entre les conglomérats de beauté et l’industrie de la mode.
La nomination d’Ackermann n’est pas simplement un changement créatif ; c’est une manœuvre stratégique de la part d’ELC pour assurer l’avenir de Tom Ford en tant que force majeure de la mode. William P. Lauder, Président Exécutif d’ELC, a exprimé sa confiance dans la capacité d’Ackermann non seulement à maintenir l’héritage luxueux de la marque, mais aussi à y insuffler une nouvelle vision créative qui résonnera à l’échelle mondiale.
« Le style distinct de Haider Ackermann et sa profonde compréhension du luxe font de lui le candidat idéal pour diriger Tom Ford vers son prochain chapitre », a déclaré Lauder dans un communiqué de presse plus tôt dans la journée. «!– /wp:paragraph –>
Haider Ackermann, né à Bogotá en Colombie et adopté par une famille française, n’est pas étranger aux pressions et attentes qui accompagnent la direction d’une grande maison de couture.
Ses précédentes expériences chez Berluti, une autre marque du groupe LVMH, et avec sa propre marque éponyme, lui ont valu une réputation de « designer des designers », admiré pour son approche méticuleuse de l’artisanat et sa capacité à mêler sensualité et rigueur.
Les enjeux sont particulièrement élevés alors qu’Ackermann se prépare à dévoiler sa première collection pour Tom Ford lors de la Fashion Week de Paris en mars 2025.
Ce défilé sera attentivement scruté non seulement par les insiders de la mode, mais aussi par les analystes de l’industrie désireux d’évaluer la direction que prendra la marque sous sa nouvelle direction.
Tom Ford, qui reste une figure influente dans le domaine de la mode, a publiquement approuvé la nomination d’Ackermann, exprimant son enthousiasme quant à l’avenir de la marque. « Je suis depuis longtemps un grand fan du travail de Haider. Sa capacité à créer des designs modernes et captivants est inégalée. J’ai hâte de voir comment il réinterprétera les codes de Tom Ford », a commenté Ford.
Au-delà des préoccupations créatives, le mandat d’Ackermann devrait avoir des implications significatives pour la stratégie commerciale de Tom Ford.
La nouvelle direction de la marque vise à augmenter sa part de marché dans le prêt-à-porter féminin, un segment qui représentait 30 % du chiffre d’affaires de la marque en 2023.
Sous la direction d’Ackermann, ce secteur est prêt pour une croissance accrue, en tirant parti de son expertise dans la mode féminine et de ses liens étroits avec Hollywood, où la marque Tom Ford est depuis longtemps un incontournable sur le tapis rouge.
Le contexte plus large de l’industrie joue également un rôle crucial dans cette transition.
L’acquisition de Tom Ford par ELC, en partenariat avec le groupe milanais Ermenegildo Zegna et le spécialiste des lunettes Marcolin, reflète une tendance croissante aux collaborations intersectorielles visant à créer des conglomérats de luxe aux portefeuilles diversifiés.
Ce modèle de consortium est conçu pour maximiser les synergies entre beauté, mode et accessoires, stimulant à la fois la rentabilité et la valeur de la marque.
Gildo Zegna, PDG du groupe Ermenegildo Zegna, a souligné l’importance stratégique du rôle d’Ackermann : « Le volet mode de Tom Ford a un énorme potentiel de croissance. Le leadership créatif de Haider sera crucial pour atteindre nos objectifs ambitieux pour la marque. »
Alors que Haider Ackermann s’installe dans son nouveau rôle à Paris, le monde de la mode attend avec impatience de voir comment il naviguera entre la préservation de l’héritage de Tom Ford et la définition d’une nouvelle orientation audacieuse.
Pour ELC et ses partenaires, le succès de cette entreprise sera un test décisif pour leur stratégie plus large sur le marché du luxe, où l’équilibre entre tradition et innovation est essentiel pour maintenir la pertinence et atteindre la croissance.
Dans les mois à venir, tous les regards seront tournés vers Tom Ford alors que la marque entame cette transformation significative, avec Haider Ackermann à la barre créative et ELC guidant l’entreprise vers ce qu’elle espère être un avenir prospère.
Haider Ackermann a été choisi pour apporter une nouvelle vision créative à Tom Ford, tout en respectant l’héritage de la marque.
Sa nomination fait partie d’une stratégie plus large pour renforcer la position de Tom Ford sur le marché du luxe mondial.
Crédit photographie : TOM FORD
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