Gucci parie sur Demna pour relancer sa dynamique créative

Paris, le 13 mars 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Gucci a nommé Demna au poste de directeur artistique, une décision qui reflète l'ambition de Kering de repositionner l'un de ses piliers du luxe après une période de performances mitigées. Le créateur géorgien, qui a profondément remodelé Balenciaga en une décennie, prendra ses fonctions après un dernier défilé haute couture pour la maison parisienne le 6 juillet. L'annonce intervient dans un contexte de remaniements créatifs au sein des grandes maisons européennes, alors que Gucci peine à retrouver son éclat depuis le départ d'Alessandro Michele en 2022. Son successeur, Sabato De Sarno, n'a pas réussi à impulser un nouvel élan commercial, malgré une approche plus épurée et un recentrage sur des pièces intemporelles. "Demna apportera à Gucci une singularité dont la marque a besoin pour son avenir", a déclaré Stefano Cantino, PDG de Gucci, lors d'un point presse à Paris. « Son influence sur la mode contemporaine est indéniable, et nous sommes convaincus qu'il saura conjuguer innovation et héritage pour réinventer Gucci. Une prise de risque calculée La nomination de Demna traduit une volonté de rupture dans la stratégie de la maison florentine. Connu pour son approche radicale et subversive, le créateur a transformé Balenciaga en une marque incontournable grâce à un mélange de réinterprétations sociologiques et d'iconographie pop, ancrée dans la culture streetwear. Ses collections ont marqué l'industrie, mêlant dystopie, exagération des volumes et détournement des codes du luxe…