Gucci observe une hausse du trafic en magasin après le lancement des créations de Demna

Paris, le 06 octobre 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Gucci observe les premiers signes positifs de sa nouvelle stratégie commerciale sous la direction du créateur Demna. L’approche “voir maintenant, acheter maintenant”, adoptée pour la première fois par la maison italienne, vise à capitaliser sur le buzz médiatique des défilés afin de ramener rapidement les clients en magasin. Selon des données partagées par Placer.ai et Colliers à Reuters, les boutiques Gucci de Rodeo Drive à Los Angeles et de Wooster Street à New York ont enregistré des hausses de fréquentation respectives de 53 % et 19 % dans les jours suivant la présentation de la première collection Demna à la Fashion Week de Milan. À l’échelle nationale, la fréquentation des magasins Gucci aux États-Unis a atteint son plus haut niveau en trois semaines après le lancement. La maison, qui sort d’une période de ventes en recul — avec un chiffre d’affaires en baisse de 25 % sur un an au dernier trimestre — cherche à se repositionner dans un contexte de mutation du luxe. Francesca Bellettini, directrice générale de Gucci, et Luca de Meo, PDG de Kering, sont sous pression pour restaurer la dynamique de croissance du groupe, alors que les concurrents de LVMH déploient des campagnes spectaculaires à travers le monde. En dévoilant des images inédites un jour avant le défilé et en rendant les pièces disponibles immédiatement dans dix flagships, Gucci rompt avec le calendrier traditionnel de l’industrie, où les collections n’arrivent…