Gucci : les analystes entrevoient une reprise graduelle, la franchise parfums au cœur des anticipations

Paris, le 11 février 2026 - Estimated reading time: 4 minutes Le quatrième trimestre a envoyé un signal ambigu mais significatif. La baisse organique des ventes atteint -10 %, légèrement meilleure que les anticipations du marché. Dans un cycle de contraction, la vitesse du recul compte autant que son amplitude. Le ralentissement de la chute est interprété par certains analystes comme un premier socle de stabilisation. TD Cowen anticipe désormais une croissance de 2 % au premier semestre 2026, puis 6 % au second semestre. Ces projections restent modestes, mais elles traduisent un changement de narrative : Gucci n’est plus seulement en phase de correction, elle entre en phase de test. Demna : un moment stratégique, pas uniquement créatif Le premier défilé de Demna pour Gucci constitue le pivot symbolique du redémarrage. Dans le luxe contemporain, la création est devenue un accélérateur financier : elle influence immédiatement la perception des acheteurs wholesale, des influenceurs sectoriels et des clients à forte contribution. Bernstein parle d’un “premier test décisif”. La maison devra démontrer : une cohérence stylistique identifiable une capacité à générer des pièces “conversationnelles” un alignement rapide entre podium et retail La direction a indiqué vouloir transformer rapidement l’engouement du défilé en trafic boutique. L’exécution opérationnelle sera donc aussi déterminante que la réception critique. L’Amérique du Nord : baromètre clé La stabilisation des performances en Amérique du Nord est perçue comme encourageante. Ce marché, longtemps moteur, est devenu plus sélectif. Si…