Gucci met en avant les métiers d’art pour renforcer son positionnement en haute horlogerie

Éditorial réalisé en partenariat avec The Off À Genève, en marge de Watches and Wonders, Gucci ne présente pas une collection supplémentaire : la maison formule une thèse. Dans un segment historiquement structuré par la légitimité mécanique, elle choisit de déplacer le centre de gravité vers un territoire moins contesté - celui de la narration, de la matière et du geste artisanal - transformant la montre non plus en instrument, mais en surface d’expression. La sixième collection de haute horlogerie de la maison cristallise ce positionnement. Les nouvelles pièces G-Timeless Métiers d’Art, toutes dotées d’un tourbillon à 12 heures, ne cherchent pas à rivaliser frontalement avec les grandes manufactures sur le terrain de la complication. Elles opèrent un renversement plus subtil : la mécanique devient une condition d’entrée, tandis que la valeur perçue se déplace vers le cadran. Peinture miniature, émaillage grand feu, gravure sur nacre et marqueterie de plumes ne sont pas des attributs décoratifs - ils constituent désormais le cœur du produit. Ce déplacement n’est ni opportuniste ni isolé. Depuis 2021, Gucci construit une architecture cohérente, fondée sur la transposition de ses archives dans l’horlogerie. Le motif Flora 1966 ou les imprimés Animalia ne sont pas simplement cités : ils sont reconfigurés à travers des techniques artisanales qui introduisent volume, texture et profondeur. Cette continuité crée un avantage stratégique rarement exploité dans l’horlogerie : une capacité à injecter un capital narratif déjà installé dans un objet technique. La collaboration…