Paris, le 09 janvier 2025 –
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Gucci, la célèbre maison italienne, a révélé son nouveau concept de vitrines mondiales baptisé “Endless Narratives”, marquant une nouvelle étape dans sa stratégie de branding et de storytelling visuel. Stefano Cantino, PDG de Gucci depuis le 1er janvier, décrit ce projet comme une “plateforme immersive qui connecte tradition et innovation.
À Milan, sur la Via Montenapoleone et dans la Galleria Vittorio Emanuele II, les nouvelles vitrines attirent les regards grâce à une mise en scène mêlant objets d’archives, références artistiques et jeux de miroirs.
La présentation s’articule notamment autour du sac Jackie, entouré de bibliothèques bleu-vert laquées et d’artefacts soigneusement sélectionnés.
Cette approche immersive vise à engager le spectateur dans une expérience multisensorielle et à raconter l’histoire de Gucci à travers des éléments intemporels et modernes.
“Endless Narratives”, selon Cantino, marque un tournant dans la manière dont Gucci conçoit l’interaction avec sa clientèle. “Nous transformons les vitrines statiques en récits dynamiques et immersifs, créant des liens profonds avec notre audience mondiale”, a-t-il déclaré dans une interview exclusive.
Un projet à portée mondiale
Ce concept, conçu pour être déployé sur l’ensemble du réseau Gucci, sera introduit dans plus de 500 boutiques d’ici février.
Les vitrines des boutiques de New Bond Street à Londres et de la rue Saint-Honoré à Paris seront parmi les premières à s’aligner sur celles de Milan, avant une expansion prévue en Chine, en Australie et au Moyen-Orient.
Cantino souligne également la capacité du concept à s’adapter aux spécificités culturelles locales tout en conservant une narration cohérente à l’échelle mondiale.
Ce projet inclut également une collaboration avec l’artiste italien Luca Pignatelli, dont les œuvres en édition limitée s’inspirent de références historiques et architecturales.
Ces créations, intégrées dans les vitrines, renforcent l’idée d’une continuité entre passé et avenir.
Un positionnement stratégique pour le futur
Endless Narratives” s’inscrit dans la nouvelle vision stratégique de Gucci, orchestrée par Sabato De Sarno, directeur artistique de la maison.
Le projet s’aligne avec les campagnes récentes, notamment celle du sac Blondie, remontant à 1971, et interprétée par des figures comme Debbie Harry et Kelsey Lu.
Cantino, ancien cadre de Louis Vuitton et Prada, souligne que ce concept va bien au-delà du design de vitrines. “C’est une déclaration ambitieuse sur la capacité de Gucci à innover tout en respectant son riche héritage”, a-t-il affirmé.
En s’appuyant sur une esthétique intemporelle et avant-gardiste, Gucci vise à redéfinir les standards de la vente au détail dans le secteur du luxe.
Avec “Endless Narratives”, Gucci se positionne une fois de plus comme un acteur central dans l’univers du luxe, mêlant harmonieusement art, culture et innovation.
Le concept vise à transformer les vitrines de Gucci en récits immersifs, combinant héritage et innovation, afin d’engager la clientèle mondiale dans une expérience visuelle et culturelle unique.
Crédit photographie : © Gucci
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