Paris, le 13 septembre 2024 –
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Dans le paysage pittoresque de Grasse, niché sur la Côte d’Azur, se trouve le cœur de l’une des marques les plus luxueuses au monde : Chanel.
Cette petite ville, réputée pour son patrimoine parfumé, joue un rôle indispensable dans la création des parfums emblématiques de Chanel, notamment le légendaire N°5.
La semaine dernière, Leena Nair, directrice générale mondiale de Chanel, a visité ces champs chargés d’histoire, accompagnée d’Olivier Polge, le créateur parfumeur interne de la marque.
La visite a coïncidé avec la récolte annuelle des fleurs de jasmin, un ingrédient clé des parfums de Chanel.
La visite de Nair a mis en lumière l’importance de Grasse, non seulement comme source de matières premières, mais aussi comme symbole de l’engagement de Chanel en faveur de la tradition, de l’artisanat et du développement durable.
Grasse, avec ses champs luxuriants et sa riche biodiversité, offre un environnement unique qui a permis de cultiver certaines des plus belles fleurs en parfumerie.
Depuis près de quatre décennies, Chanel collabore avec la famille Mul, dont l’expertise dans la culture du jasmin, de la rose, de l’iris, de la tubéreuse et du géranium est inégalée.
Cette collaboration, débutée en 1987, a été la pierre angulaire de la capacité de Chanel à produire certains des parfums les plus exquis au monde.
Ce qui distingue Chanel dans ce domaine, c’est son attention méticuleuse aux détails.
Dès le premier bourgeon de jasmin éclos jusqu’à l’extraction finale de son essence, chaque étape est réalisée avec une précision inégalée.
Cette dévotion garantit que chaque flacon de N°5, ainsi que les autres parfums de la collection Chanel, renferme les senteurs les plus pures et les plus puissantes, véritable incarnation du luxe.
Cependant, cette histoire n’est pas simplement celle du luxe.
C’est aussi une histoire de durabilité et de préservation d’un savoir-faire inestimable.
Le partenariat entre Chanel et la famille Mul a favorisé des innovations qui assurent la pérennité de ces pratiques traditionnelles dans un monde moderne.
En investissant dans des relations à long terme avec les agriculteurs locaux et en se concentrant sur des pratiques durables, Chanel ne se contente pas de préserver le passé, elle sécurise également l’avenir de ses fragrances.
La visite récente de Leena Nair à Grasse témoigne de l’importance que Chanel accorde à ces partenariats.
Alors que le monde fait face aux défis de l’industrialisation et du changement environnemental, l’engagement de Chanel envers Grasse et ses artisans représente une lueur d’espoir pour l’avenir des produits de luxe.
C’est un message clair que, dans une industrie souvent dominée par la production de masse, il reste de la place pour l’authenticité, la tradition et l’artisanat véritable.
Les champs parfumés de Grasse peuvent sembler éloignés du faste et du glamour de Paris ou de New York, mais ils sont, à bien des égards, plus centraux pour l’âme de Chanel que n’importe quel podium. C’est ici, dans ce coin modeste de France, que l’essence de Chanel est cultivée, goutte à goutte, avec soin et précaution.
Alors que Chanel continue d’étendre son empreinte mondiale, des lieux comme Grasse nous rappellent les racines de la marque.
Ils servent de rappel poignant que le luxe ne concerne pas seulement le produit final, mais aussi le parcours, du champ au flacon, qui le rend possible.
Pour l’instant, les champs de jasmin de Grasse continueront de fleurir, soignés par des mains qui travaillent la terre depuis des générations, assurant ainsi que les parfums de Chanel restent intemporels. Dans une époque de changements rapides, il est réconfortant de savoir que certaines choses, comme l’attrait du Chanel N°5, restent constantes, enracinées dans les sols fertiles de la tradition.
Le partenariat avec la famille Mul, débuté en 1987, est essentiel pour Chanel.
La famille Mul apporte son expertise en agriculture et en culture de fleurs, assurant un approvisionnement durable en ingrédients de haute qualité, indispensable pour la création des parfums de la maison.
Crédit photographie : Leena Nair ( via Linkedin )
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