Paris, le 11 septembre 2024 –
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Dans une démarche ambitieuse alliant durabilité et haute couture, les Galeries Lafayette, l’emblématique grand magasin parisien, ont annoncé une collaboration révolutionnaire avec le designer suisse Kevin Germanier pour leurs vitrines de Noël 2024.
Germanier, reconnu pour son approche éco-responsable du luxe, prendra en charge les vitrines des fêtes, en utilisant exclusivement des matériaux recyclés—une première dans l’histoire du magasin.
Cette collaboration intervient alors que le grand magasin célèbre son 130e anniversaire, un jalon que les Galeries Lafayette marquent en revisitant leur passé tout en se tournant résolument vers l’avenir.
Germanier, fraîchement acclamé pour son travail lors de la cérémonie de clôture des Jeux olympiques, apporte une perspective nouvelle à ce projet traditionnel, insufflant l’esprit des fêtes avec son flair distinctif pour le surcyclage et l’esthétique maximaliste.
Une vision nostalgique mais innovante
L’approche de Germanier pour ce projet est profondément enracinée dans l’histoire, car il a travaillé en étroite collaboration avec les archivistes des Galeries Lafayette pour dénicher des inspirations dans les vitrines de Noël du passé.
Parmi celles-ci, une scène de vitrine de 1959 a servi de point de référence clé, reflétant une époque où la grandeur du commerce de détail parisien était à son apogée.
Cependant, en écho aux valeurs contemporaines, toutes les décorations des 11 vitrines du flagship du boulevard Haussmann et des 17 autres vitrines à travers la France seront réalisées à partir de matériaux recyclés, signalant un tournant dans la manière dont les marques de luxe abordent la responsabilité environnementale.
Les vitrines exploreront le thème de la lumière, interprétée sous diverses formes—du brillant des diamants à la chaleur d’une bougie, en passant par la douce lueur d’un écran de smartphone.
Ce thème s’aligne sur le style signature de Germanier, connu pour son utilisation de matériaux scintillants et repensés qui défient les conventions du luxe traditionnel.
Perturber la tradition avec du glamour recyclé
L’implication de Germanier n’a pas seulement modifié l’approche esthétique, mais a également bouleversé les processus créatifs habituels du magasin.
Le designer s’est engagé dans une “chasse au trésor” de plusieurs mois pour trouver des matériaux recyclés adaptés, une tâche qui a débuté dès janvier.
Cette démarche contraste fortement avec le processus de conception typique, qui commence souvent par des croquis et des matériaux neufs.
Au lieu de cela, Germanier et son équipe ont réutilisé des éléments issus des vitrines précédentes, travaillant main dans la main avec Nathalie Bournillat, la responsable des Ateliers Bournillat, qui supervise traditionnellement les décorations de Noël.
“Je suis ravi de dire que tout ce que nous avons produit—des paillettes aux fausses plumes, en passant par les matériaux de base pour les marionnettes—provient des vitrines précédentes”, a déclaré Germanier, en soulignant le caractère inclusif des vitrines, qui visent à capturer l’esprit des fêtes pour tous.
Une affaire de famille
Ajoutant une touche personnelle au projet, Germanier a fait appel à son frère cadet, Samuel, un graphiste.
Les frères ont collaboré sur les affiches qui orneront les magasins Galeries Lafayette à travers la France. Ces créations réinterprètent les “tenues folles” de Kevin, revisitées à travers le prisme de l’IA, illustrant l’intersection entre technologie et haute couture.
Pour les frères Germanier, ce projet représente un moment de boucle bouclée.
Leur famille avait l’habitude de voyager de Suisse en train pour admirer les vitrines de Noël des Galeries Lafayette, un souvenir qui rend cette collaboration particulièrement émouvante. “C’est très émouvant, et c’est ma période préférée de l’année. C’est super ringard, mais j’adore ça”, a confié Germanier.
Un point culminant éblouissant
Le point culminant des décorations de cette année sera l’arbre de Noël central sous le grand dôme des Galeries Lafayette.
Reflétant l’amour de Germanier pour tout ce qui brille, l’arbre sera couronné d’un feu d’artifice en fibre optique.
Dans une rare confession, même Germanier a été surpris par l’extravagance du design final. “Ils ont dit, ‘plus c’est plus’,” se souvient-il en riant. “Je me suis dit, ‘Wow, je n’aurais jamais pensé dire ça, mais c’est beaucoup’.”
Les vitrines et l’arbre de Noël seront dévoilés au public le 14 novembre, marquant le début d’une saison des fêtes qui promet d’être mémorable.
Pour les Galeries Lafayette, la collaboration avec Germanier ne célèbre pas seulement l’histoire riche du magasin, mais signale également une approche avant-gardiste qui répond à la demande croissante de durabilité dans le secteur du luxe.
Alors que l’industrie du commerce de détail s’efforce de trouver un équilibre entre tradition et valeurs modernes, le partenariat des Galeries Lafayette avec Germanier établit une nouvelle norme sur la manière dont les marques emblématiques peuvent innover tout en honorant leur héritage.
Ce Noël, Paris ne verra pas seulement le scintillement de la saison des fêtes, mais aussi un brillant exemple de la manière dont le luxe peut être redéfini pour une nouvelle ère.
Germanier a été choisi pour concevoir les vitrines de Noël des Galeries Lafayette pour 2024.
Pour la première fois dans l’histoire du grand magasin, toutes les décorations seront réalisées exclusivement à partir de matériaux recyclés.
Ce projet s’inscrit dans le cadre du 130e anniversaire des Galeries Lafayette
Crédit photographie : Germanier
Opportunité de carrière M&M : Talents
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