Fred capitalise sur la lumière et l’héritage pour renforcer son positionnement dans la haute joaillerie

Paris, le 16 mai 2025 - Estimated reading time: 5 minutes Dans un marché saturé par les excès de la haute joaillerie, Fred choisit la retenue. La maison parisienne, propriété de LVMH, vient de présenter une collection de 19 pièces seulement, articulée autour de deux fondations narratives : l’année de création de la maison (1936) et son diamant iconique, le Soleil d’Or. Une démarche ciblée qui affirme ses ambitions joaillières à long terme. Un récit en deux actes : 1936 et Soleil d’Or « Nous préférons en faire moins mais veiller à ce que le message soit d’autant plus clair », résume Vincent Reynes, PDG de Fred. Cette sobriété assumée prend la forme d’un diptyque créatif : la ligne « 1936 », inspirée des débuts de Fred Samuel à Paris, et la collection « Soleil d’Or Sunrise », construite autour du diamant jaune de 101,57 carats, récemment réintégré dans le patrimoine de la maison. La première déclinaison puise dans l’Art déco, les perles aux reflets rosés — clin d’œil à l’amitié entre Samuel et Mikimoto — et les arches de la rue Royale, adresse d’origine de la maison. Des pièces précieuses comme un collier orné d’un saphir du Sri Lanka de 7,13 carats ou une émeraude colombienne de 4,24 carats viennent illustrer cette période fondatrice. La seconde explore l’éclat solaire du fameux diamant jaune. Utilisé brièvement en 1977 pour une exposition orchestrée par Henri Samuel avant d’être vendu, Soleil d’Or a été racheté en…