Paris, le 21 février 2024
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Dans un geste audacieux qui renforce sa position sur le marché du luxe, la puissante maison de mode italienne FENDI a ouvert les portes de son nouveau flagship à Amsterdam, situé dans le prestigieux quartier commercial du P.C. Hooftstraat.
Ce déménagement marque non seulement une expansion significative pour la marque, mais introduit également une merveille architecturale qui fusionne sans effort les éléments historiques avec un design avant-gardiste.
S’étendant sur un impressionnant 598 mètres carrés répartis sur trois niveaux, le nouveau magasin FENDI occupe deux bâtiments en briques rouges interconnectés, offrant une expérience de vente au détail qui est plus que doublée par rapport à son prédécesseur.
Ce mouvement, survenant juste cinq ans après que la marque ait posé pied pour la première fois sur le mile d’or d’Amsterdam, parle volumes sur la croissance de FENDI et son engagement envers le marché néerlandais.
L’extérieur du magasin témoigne de l’innovation architecturale, présentant un mélange de briques rouges traditionnelles et de briques miroirs réfléchissantes.
Cette combinaison crée un motif ondulant frappant, couronné par un socle métallique assorti qui ajoute une touche contemporaine à la façade.
Ce choix de design rend non seulement hommage au patrimoine architectural d’Amsterdam mais introduit également une dynamique moderne qui attire le regard des passants.
À l’intérieur, la collaboration entre l’équipe de design interne de FENDI à Rome et Gabriela Puig Soleille d’Amsterdam a abouti à un espace de vente à la fois opulent et accueillant.
La conception intérieure prolonge la fusion d’histoire et de modernité observée à l’extérieur, avec le rez-de-chaussée dédié aux accessoires et chaussures pour femmes se dressant contre un décor de briques rouges et miroirs, de murs en textile nervuré et en plâtre pequin.
Des tapis de laine sur mesure dans des tons chauds d’ocre et de beige complètent le cadre luxueux, invitant les clients dans un monde d’élégance sophistiquée.
Remarquable est la porte sur mesure de la section chaussures, présentant un motif de corde complexe – un effort de collaboration entre Puig Soleille et l’artiste Véronique De Soul.
Ce détail ajoute une couche supplémentaire d’intérêt visuel et souligne le partenariat unique qui intègre l’art dans l’espace de vente.
Le magasin dispose également de pièces de mobilier du designer basé à Bruxelles Arno Declerq et de poutres métalliques industrielles qui introduisent une touche masculine à la palette de couleurs douces. Un escalier séduisant, combinant le bois de noyer avec de l’acier inoxydable brillant, sert de pièce centrale, orné d’une œuvre d’art de l’artiste néerlandaise Eline Baas et de totems en céramique mystiques d’Olivia Cognet.
L’étage supérieur se divise en deux sections expansives, la partie avant offrant un arrangement de sièges confortable au milieu d’un sol en marbre de Patagonie et de tapis sur mesure, faisant subtilement référence aux racines romaines de FENDI.
La section arrière présente l’habillement féminin dans un cadre élégant, complet avec des murs en bois de Canaletto et des plafonds miroirs.
En descendant au sous-sol, les visiteurs trouvent les collections pour hommes dans un environnement dramatiquement éclairé, où l’escalier devient un point focal contre des murs d’un vert profond et un sol en marbre de Patagonie.
Ce déménagement et cette refonte ambitieux reflètent l’engagement de FENDI à offrir une expérience d’achat inégalée, fusionnant l’expression artistique avec la vente au détail de luxe.
Le nouveau flagship d’Amsterdam sert non seulement de témoignage à l’influence croissante de FENDI, mais aussi de phare de l’architecture commerciale moderne, invitant à la fois les locaux et les visiteurs internationaux à explorer le monde de FENDI dans un cadre aussi innovant qu’enchanteur.
Le nouveau flagship de FENDI est désormais ouvert au P.C. Hooftstraat 62-64, accueillant les invités à découvrir ses dernières collections et à vivre une expérience de shopping de luxe dans un environnement qui encapsule parfaitement l’ethos de la marque de fusionner tradition et innovation.
Crédits photographies : FENDI
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