Paris, le 03 juin 2024
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Dans un mouvement stratégique audacieux, The Estée Lauder Companies (ELC) a finalisé l’acquisition de Deciem, la marque de beauté innovante connue pour ses lignes phares, The Ordinary et NIOD.
Cette acquisition, évaluée à environ 1,7 milliard de dollars, marque une étape importante dans la tendance de consolidation de l’industrie de la beauté et souligne l’engagement d’ELC à élargir son portefeuille de soins de la peau.
Un Partenariat de Longue Date Aboutit à une Acquisition
La relation entre Estée Lauder et Deciem a débuté en 2017 avec un investissement initial, suivi d’une augmentation des participations qui a fait d’ELC l’actionnaire majoritaire en 2021.
Récemment, ELC a exercé son option d’acquérir les parts restantes de Deciem pour un montant estimé à 860 millions de dollars.
Cette acquisition porte le total des investissements d’ELC dans Deciem à environ 1,7 milliard de dollars, un montant net de liquidités.
Un Soutien Enthousiaste des Dirigeants
Fabrizio Freda, président et chef de la direction d’Estée Lauder, a exprimé son admiration pour la croissance remarquable de Deciem et son approche innovante. “Nous sommes incroyablement fiers de ce que Deciem a accompli”, a déclaré Freda. “Au cours de nos sept années de partenariat, Deciem a démontré une croissance impressionnante tout en restant fidèle à sa mission de réinventer des soins de la peau efficaces et de haute qualité pour les consommateurs diversifiés et sophistiqués d’aujourd’hui.”
L’approche native numérique de Deciem et son engagement fort auprès des consommateurs milléniaux et de la génération Z ont été des éléments clés de son succès.
Freda a souligné que l’intégration stratégique de Deciem dans le portefeuille de soins de la peau d’ELC ouvre de nombreuses opportunités de croissance passionnantes.
Surmonter les Défis du Marché
Alors qu’Estée Lauder a rencontré des défis au cours de l’année écoulée en raison d’une baisse de la demande en Chine et sur son marché intérieur, Deciem s’est distinguée comme un point positif de performance.
Dans les résultats trimestriels les plus récents, The Ordinary a émergé comme l’une des cinq principales marques générant une croissance organique des ventes.
Ce succès a été alimenté par les produits phares de Deciem et ses innovations très recherchées.
Expansion Mondiale et Innovation Produit
Deciem n’a pas seulement prospéré sur les marchés établis, mais a également réussi à s’étendre dans de nouveaux territoires.
Au cours des deux dernières années, The Ordinary a fait des avancées significatives en Inde, au Moyen-Orient et en Afrique du Sud.
L’engagement de la marque envers l’innovation est évident dans ses récents lancements de produits, notamment les sérums multi-peptides pour les cils et les sourcils, les sérums pour les yeux et les sérums de soutien de la barrière cutanée.
Une Vision pour l’Avenir
Nicola Kilner, co-fondatrice et PDG de Deciem, a exprimé son enthousiasme à l’idée de rejoindre définitivement la famille Estée Lauder. “Aujourd’hui, Estée Lauder devient la maison permanente de Deciem”, a déclaré Kilner. “Notre fondateur Brandon [Truaxe] avait pour vision de révolutionner le monde de la beauté, et cette vision a été adoptée par ELC au cours de nos sept années de partenariat. Leur soutien, ainsi que l’énergie de notre équipe incroyablement talentueuse, nous ont permis de renforcer nos capacités opérationnelles et de pénétrer de nouveaux marchés, tout en restant fidèles à nos valeurs fondamentales de transparence, de qualité et d’authenticité.”
Alors que Deciem rejoint officiellement The Estée Lauder Companies, l’industrie de la beauté anticipe une innovation continue et une croissance de ce partenariat dynamique.
L’acquisition stratégique d’ELC souligne son engagement à diriger le marché mondial des soins de la peau en tirant parti de l’esprit pionnier et de la clientèle fidèle de Deciem.
Conclusion
L’acquisition de Deciem par Estée Lauder représente une avancée significative dans sa stratégie pour dominer le secteur des soins de la peau.
Avec les produits innovants de Deciem et sa forte présence numérique, associés aux ressources étendues et à la portée du marché d’ELC, l’avenir s’annonce prometteur pour les deux entités.
L’industrie de la beauté suivra de près le déroulement de cette collaboration puissante, qui établira de nouvelles normes de qualité, de transparence et d’innovation dans les soins de la peau.
Deciem est une entreprise de beauté innovante connue pour ses marques phares, The Ordinary et NIOD, qui se concentre sur des produits de soins de la peau de haute qualité et efficaces.
Crédit photographie : Deciem
Opportunité de carrière M&M : Talents
