Paris, le 12 janvier 2024, FRANCE –
En un tournant audacieux, la maison de haute couture Chanel a annoncé qu’elle jettera l’ancre dans le vibrant port de Marseille pour présenter sa collection Croisière 2025.
Le 2 mai prochain, la cité phocéenne, connue pour son bouillonnement culturel et son esprit d’ouverture, accueillera le luxe parisien sur ses rivages méditerranéens.
Cet événement marque un changement significatif dans la stratégie des défilés de Chanel, qui, après avoir organisé un spectacle mémorable à Los Angeles l’année dernière, continue de s’écarter des podiums traditionnels.
Virginie Viard, la directrice créative qui a succédé à l’icône Karl Lagerfeld, semble ainsi naviguer vers de nouveaux horizons, enracinant ses collections dans des lieux chargés de récits et d’histoire.
La décision de Chanel de choisir Marseille, ce creuset culturel aux liens étroits avec l’Afrique du Nord, n’est pas anodine.
Elle reflète une volonté de célébrer la diversité et la richesse d’une ville souvent éclipsée par ses voisines glamours de la Côte d’Azur comme Cannes ou Saint-Tropez.
Viard elle-même a précédemment exploré d’autres joyaux provençaux, tels que les Baux-de-Provence et Monte Carlo, mais c’est l’âme de Marseille, sa réputation audacieuse et son héritage multiculturel qui ont captivé la créatrice pour cette nouvelle aventure.
La collection Croisière, valorisant les métiers d’arts de la maison et réputée pour être un hymne à la légèreté et à l’évasion, s’insérera parfaitement dans le cadre du festival OpenMyMed, où Marseille a déjà démontré son hospitalité envers la mode, accueillant des maisons jeunes et avant-gardistes telles que Jacquemus et Koché.
Cette fois, c’est au tour de Chanel de s’immerger dans l’effervescence marseillaise et d’offrir une scène à ses créations dans un lieu atypique et chargé d’histoire.
Cette orientation vers des destinations plus inattendues traduit une quête de renouvellement et d’engagement auprès d’une clientèle plus jeune, désireuse de consommer la mode dans un contexte qui valorise la diversité et l’authenticité.
Après le récent défilé Métiers d’Art à Manchester, Chanel semble affirmer son désir de se rapprocher d’une génération en quête de sens et d’ouverture sur le monde.
Dans le sillage de Chanel, les géants de la mode que sont Louis Vuitton et Dior suivent le courant avec leurs propres défilés Croisière prévus plus tard dans le mois et en juin, respectivement.
Les lieux restent pour l’instant un mystère, mais une chose est sûre : le monde de la haute couture lève l’ancre et hisse les voiles vers des horizons où l’art de la mode promet de se réinventer.
Source : WWD
Crédit image : Office de Tourisme et des Congrès de Marseille
Opportunité de carrière M&M : Talents
