Paris, le 09 octobre 2025 –
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Louis Vuitton poursuit sa série d’histoires visuelles à forte dimension narrative avec une campagne mettant en scène Emma Stone et Hoyeon, deux ambassadrices emblématiques de la maison.
Photographiées par l’Américain Ethan James Green, elles posent dans un décor d’inspiration parisienne, mêlant illustrations architecturales et palette de couleurs automnales allant du cognac au bleu marine profond et au taupe.
Emma Stone, fidèle au sac Capucines depuis sa première campagne en 2018, incarne une sophistication intemporelle.
L’actrice oscarisée, récemment aperçue au défilé printemps 2026 de Nicolas Ghesquière au musée du Louvre, illustre la continuité entre les collections et les lignes de maroquinerie de la maison.
Sa tenue monochrome en maille blanche, complétée par un sac Express noir à bretelles Monogram, symbolise cette cohérence stylistique propre à Vuitton.
Face à elle, Hoyeon – actrice et mannequin sud-coréenne révélée par Squid Game – prête son allure contemporaine au sac Speedy.
Déjà visage du sac Twist en 2022, elle s’impose comme un pilier des campagnes globales de la maison, incarnant à la fois la jeunesse et la rigueur visuelle chère à Ghesquière.
Cette campagne succède aux publicités d’automne dévoilées en juillet, qui faisaient écho à la collection inspirée du voyage, thème récurrent du directeur artistique.
En filigrane, Louis Vuitton poursuit sa stratégie de montée en gamme initiée avec le lancement du sac Capucines en 2013, devenu une icône du savoir-faire maroquinier.
Depuis 2019, la série Artycapucines invite chaque année des artistes contemporains à revisiter ce modèle – parmi eux Daniel Buren, Urs Fischer, Alex Israel, Peter Marino et Jean-Michel Othoniel – confirmant la volonté de la maison d’entretenir un dialogue constant entre art, artisanat et culture.
Au-delà d’une simple campagne de sacs à main, cette nouvelle mise en scène traduit la volonté de Louis Vuitton de consolider un imaginaire transversal, à la croisée du cinéma, de la mode et des arts décoratifs.
Les sacs Capucines et Side Trunk sont au cœur de cette campagne, présentés dans une gamme automnale de teintes profondes comme le cognac, le taupe et le bleu marine.
Crédit photographie : © Louis Vuitton
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