Paris, le 21 janvier 2024
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Alors que Paris se prépare pour l’apogée des défilés de haute couture, Chanel reste un pas en avant, entrelaçant récit et savoir-faire dans un prélude à leur collection Printemps-Été 2024.
Intitulé judicieusement “The Button”, ce court métrage, réalisé par le visionnaire Dave Free et produit par le collectif avant-gardiste pgLang, est bien plus qu’un simple teaser ; il s’agit d’un chef-d’œuvre narratif avec l’iconique Margaret Qualley en rôle principal.
Conçu sous la direction créative de Virginie Viard et avec une partition originale du célèbre Kendrick Lamar, “The Button” transcende les frontières traditionnelles de la mode et du cinéma.
Le récit, bien que fictif, est imprégné de l’éthos de Chanel — chaque détail méticuleusement intégré dans le tissu de l’histoire, à l’image des fils des vêtements intemporels de la marque.
Le film se déroule avec Qualley en quête qui est autant la recherche d’un bouton perdu que l’exploration de l’héritage de Chanel.
Le parcours l’emmène au cœur de Paris jusqu’au seuil historique du 31 Rue Cambon, donnant vie aux rues que Coco Chanel elle-même a autrefois arpentées.
La cinématographie capture l’essence de la ville avec un mélange de nostalgie et de panache contemporain, tout comme les créations de Chanel elles-mêmes.
Le récit est ponctué de rencontres avec Naomi Campbell et Anna Mouglalis, qui livrent des performances en résonance avec la célébration par la marque d’une féminité forte et élégante.
La ligne poignante de Mouglalis, “Le temps ajoute à la beauté des choses”, résonne à travers le film et encapsule la philosophie de Chanel, où chaque point est une histoire et chaque imperfection est un récit en attente d’être découvert.
Dave Free et Kendrick Lamar, représentant pgLang, articulent ce concept plus avant, “Chaque imperfection a une histoire à raconter, en attente de celui ou celle qui écoute pour ajouter une nouvelle page à l’histoire.”
Ce sentiment est un témoignage de l’attrait durable de Chanel, où l’histoire et la modernité sont entrelacées sans couture.
Alors que nous attendons avec impatience le dévoilement de la collection complète le 23 janvier, “The Button” a préparé le terrain pour une expérience de mode immersive.
Le film sert non seulement de témoignage au passé légendaire de Chanel mais signale également la direction innovante dans laquelle Viard mène la marque.
Avec son mélange d’art cinématographique et de couture exquise, Chanel continue de redéfinir ce que signifie être à l’avant-garde de la mode, promettant une collection Printemps-Été 2024 qui laissera sûrement une marque indélébile sur le monde de la haute couture.
Rendez-vous pour assister au spectacle de Chanel Haute Couture Printemps-Été 2024, alors que la piste devient une grande scène narrative à 14 heures, heure de Paris, diffusée en direct pour les passionnés et les rêveurs sur www.chanel.com.
Dans le monde de Chanel, chaque détail est un prélude au prochain chapitre de sa grande histoire en déroulement.
Crédit image : CHANEL
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