eBay identifie Louis Vuitton, Gucci et Prada comme moteurs clés de la seconde main luxe en 2025 dans son rapport Watchlist

Paris, le 26 novembre 2025 - Estimated reading time: 6 minutes Alors que le marché du luxe continue de se transformer sous l’effet des tensions macroéconomiques, des repositionnements créatifs et d’un consommateur plus volatile, la seconde main s’impose comme un révélateur précis de la désirabilité réelle des marques. Dans son rapport Watchlist 2025, eBay — fort de 134 millions d’utilisateurs — analyse près de neuf mois d’annonces et de transactions, offrant une lecture détaillée de ce qui capte aujourd’hui l’attention du public, de l’entrée de gamme premium aux maisons les plus établies. Le constat est sans appel : Louis Vuitton, Gucci et Prada dominent toujours, confirmant un socle de désirabilité d’une rare stabilité. Avec plus de 13 articles Louis Vuitton mis en ligne chaque minute, la plateforme confirme la profondeur du marché secondaire de la maison, tandis que Gucci (3,9 millions d’articles vendus) et Prada (3,2 millions) complètent un trio qui résiste mieux que prévu aux cycles créatifs changeants et aux ralentissements de demande observés sur d’autres segments. Dans un marché pourtant fragmenté, Armani grimpe à 1,7 million d’articles vendus, porté par le décès de son fondateur Giorgio Armani, événement qui a spontanément relancé l’intérêt pour les archives. Dior, sous l’impulsion de Jonathan Anderson, connaît une dynamique similaire, illustrée par une hausse de 390 % des recherches liées au nouveau directeur artistique. Même logique chez Burberry, où les efforts de repositionnement engagés ces derniers mois commencent à produire un effet perceptible sur la seconde main. Création, gouvernance et…