Paris, le 26 novembre 2024 –
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Dries Van Noten, maison emblématique d’Anvers connue pour ses imprimés audacieux et son approche nuancée de la mode, semble être à un tournant stratégique.
Alors que le fondateur s’est retiré des podiums cette année après quatre décennies d’une carrière influente, les rumeurs se multiplient quant à sa succession.
Selon des sources du marché, Julian Klausner, designer chez Dries Van Noten depuis 2018, pourrait être promu à un rôle plus central dans la création artistique.
Sous l’égide de Puig, qui a acquis la maison en 2018, Dries Van Noten a récemment mis en pause un processus de recherche externe impliquant des talents de haut niveau provenant de diverses maisons européennes.
Ce choix renforcerait la volonté de Puig de miser sur une continuité créative et une promotion interne, privilégiant un profil déjà imprégné des valeurs esthétiques et de la vision singulière du créateur belge.
Julian Klausner, un candidat solide pour perpétuer l’héritage
Julian Klausner, diplômé de La Cambre, prestigieuse école de mode bruxelloise, a intégré Dries Van Noten après avoir fait ses armes chez Thom Browne, Kenzo et Maison Margiela.
Depuis son arrivée, il a su traduire les codes distinctifs de la maison tout en y apportant une fraîcheur contemporaine.
Fort de cette expérience, Klausner est considéré comme le candidat naturel pour continuer à faire rayonner l’identité unique de Dries Van Noten.
Sa capacité à incarner l’ADN de la maison pourrait s’avérer déterminante dans le cadre d’une succession où les attentes sont élevées.
Dries Van Noten est reconnu pour son approche artistique minutieuse, un équilibre entre sophistication et exubérance, qui a façonné son image mondiale.
Un calendrier encore incertain
Si Klausner semble avoir le soutien des équipes internes et de l’actionnaire, le calendrier exact de cette éventuelle transition reste flou.
La maison n’a pas communiqué sur le titre précis ou l’étendue des responsabilités qui pourraient lui être confiées.
Une porte-parole de Dries Van Noten a refusé de commenter ces informations.
En attendant, la maison continue d’avancer avec des collections supervisées par l’équipe du studio.
Le défilé printemps 2025, présenté à Paris, a été salué pour son respect des codes visuels établis par Van Noten, renforçant ainsi la transition progressive orchestrée par Puig.
Le défi d’une relève stratégique
La décision de confier les rêves créatifs à un talent interne marque une rupture avec la tendance dominante des maisons de luxe, encline souvent à recruter des créateurs stars pour insuffler un nouveau souffle.
Cependant, cette approche prudente semble alignée avec l’esprit de Dries Van Noten, une maison plus centrée sur l’artisanat et la subtilité que sur les coups d’éclat médiatiques.
Dans un marché ultra-concurrentiel, Klausner devra relever le défi de préserver l’intégrité artistique tout en répondant aux exigences commerciales accumulées, notamment sous la pression de Puig.
La marque, déjà présente dans la parfumerie et les accessoires, cherche à consolider son positionnement face à un public international de plus en plus exigeante.
Un patrimoine inestimable à préserver
Dries Van Noten, figure de proue des “Six d’Anvers”, a laissé un impact indélébile sur l’industrie de la mode.
Sa capacité à marier excentricité et raffinement a défini un style intemporel, tant apprécié par les critiques que par les clients.
Si l’arrivée d’un successeur représente un tournant majeur, la maison semble déterminée à honorer cet héritage, tout en écrivant un nouveau chapitre ambitieux.
Pour Puig, le défi consistera à équilibrer les impératifs d’expansion commerciale avec une préservation rigoureuse de l’identité de la marque, une tâche complexe mais essentielle dans l’univers exigeant de la mode de luxe.
Dries Van Noten, après près de quatre décennies consacrées à la mode, a annoncé son retrait des podiums plus tôt cette année.
Ce choix marque une nouvelle étape dans sa carrière, bien qu’il reste actif en tant que conseiller, notamment sur les projets de beauté de la maison.
Crédit photographie : © Dries Van Noten
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