Paris, le 6 août 2024 –
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Dans une démarche audacieuse qui souligne le marché en plein essor des produits de luxe pour animaux, Dolce & Gabbana a dévoilé Fefé, un parfum exquis spécialement conçu pour les chiens.
Proposé au prix de 99€ (108$), ce produit opulent n’est pas seulement un témoignage de l’esprit innovant de la maison de couture italienne, mais aussi un indicateur clair des dynamiques changeantes dans les dépenses des consommateurs envers leurs compagnons à quatre pattes.
Un Parfum de Sophistication
Logé dans un flacon en verre orné d’une patte plaquée or 24 carats, Fefé est conçu pour séduire les propriétaires d’animaux aussi exigeants pour le toilettage de leurs chiens que pour le leur.
Le parfum présente des notes chaleureuses d’ylang-ylang, de musc et de bois de santal, créant une fragrance sophistiquée destinée à élever l’expérience sensorielle des chiens.
Chaque achat s’accompagne d’un collier et d’une médaille exclusifs Dolce & Gabbana, renforçant le statut du produit en tant qu’article de luxe.
Réactions et Prévisions du Marché
Stefano Gabbana, co-fondateur de Dolce & Gabbana, a exprimé son enthousiasme quant à la réception du marché pour Fefé. « Le marché a réagi incroyablement bien ; tout le monde est devenu fou à l’annonce », a-t-il déclaré au Corriere della Sera.
Le produit est déjà disponible en ligne et est distribué à travers l’Europe et les États-Unis, avec des plans d’expansion progressive.
Le lancement intervient à un moment où l’industrie mondiale des animaux de compagnie connaît une croissance sans précédent.
Selon Bloomberg Intelligence, le secteur, qui inclut les soins vétérinaires, la nourriture pour animaux et les produits pharmaceutiques, devrait atteindre 500 milliards de dollars d’ici 2030, contre 320 milliards de dollars actuellement.
Diana Rosero-Pena, analyste chez Bloomberg et co-auteure du rapport, a noté : « Nous observons une augmentation significative des dépenses de consommation pour les animaux de compagnie, et nous prévoyons que cette tendance se poursuivra bien dans la prochaine décennie. Les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits de qualité supérieure pour leurs animaux. »
Inquiétudes et Critiques
Cependant, tout le monde ne célèbre pas l’arrivée de Fefé. La Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals (RSPCA) a exprimé des préoccupations concernant l’impact potentiel de tels produits sur les chiens.
Alice Potter, responsable scientifique principale de la RSPCA, a averti : « Parfois, les chiens peuvent être anthropomorphisés et les frontières peuvent devenir floues entre ce que les chiens aiment et ce que nous, en tant qu’humains, pensons qu’ils aimeront. »
Potter a souligné que les chiens s’appuient fortement sur leur sens de l’odorat pour communiquer et interagir avec leur environnement.
Les produits fortement parfumés, comme les parfums ou les sprays, pourraient interférer avec ces comportements naturels et peuvent même être désagréables pour les animaux. « Nous conseillons d’éviter d’utiliser des produits fortement parfumés sur les animaux, d’autant plus que certaines odeurs peuvent être vraiment désagréables pour eux », a-t-elle ajouté.
Une Tendance Croissante
La percée de Dolce & Gabbana sur le marché des parfums pour chiens n’est pas totalement inédite. Les marques de luxe ont déjà expérimenté avec des fragrances pour animaux.
En 2007, Harrods à Londres a introduit un parfum pour chien nommé Sexy Beast, et en 2022, Elizabeth II a lancé l’eau de Cologne Happy Hounds, arborant le blason du domaine royal de Sandringham.
D’autres détaillants comme Space NK et Kiehl’s ont également proposé des produits parfumés de qualité pour les chiens.
Fefé de Dolce & Gabbana est une incursion audacieuse dans le marché du luxe pour animaux, reflétant une tendance plus large d’augmentation des dépenses des consommateurs pour des produits haut de gamme destinés à leurs animaux.
Bien que le succès du parfum sur le marché reste à voir, son lancement a certainement fait sensation dans les industries de la mode et des soins pour animaux.
Alors que la ligne entre le luxe humain et animal continue de s’estomper, une chose est claire : dans le monde de Dolce & Gabbana, chaque chien peut désormais avoir son moment de gloire – et sentir bon aussi.
Fefé est un parfum de luxe spécialement conçu pour les chiens, lancé par la maison de couture italienne Dolce & Gabbana. Il est proposé au prix de 99€ (108$).
Crédits photographies : Dolce Gabanna
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