Paris, le 19 février 2025 –
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Diptyque Paris mise sur l’expérience pour renforcer l’attractivité de son parfum emblématique, Orphéon, avec une collection en édition limitée et une activation immersive à New York.
Le lancement, prévu cette semaine sur le site de la marque et en magasin jusqu’au 16 avril, s’accompagne d’une stratégie marketing ambitieuse.
La maison française s’inspire de ses racines en rendant hommage au club de jazz du boulevard Saint-Germain qui a donné son nom à l’iconique fragrance.
Avec des ventes estimées à environ 57 millions de dollars, Orphéon s’affirme comme le parfum haut de gamme le plus vendu de Diptyque.
La marque intensifie sa présence sur ce segment en jouant sur la rareté et l’expérience client.
En plus d’un packaging exclusif, l’initiative comprend un club de jazz éphémère à New York et un partenariat avec Spotify, proposant une playlist multigenre pour enrichir l’univers olfactif d’Orphéon.
“Nous constatons une utilisation très sophistiquée des parfums sur le marché américain,” indique Laurence Semichon, directrice générale monde de Diptyque. “Orphéon attire autant de clients masculins que féminins, témoignant de l’ADN singulier de Diptyque.”
Au-delà de la simple commercialisation, la stratégie de Diptyque s’inscrit dans une logique de renforcement de son ancrage culturel.
L’expérience immersive du club de jazz s’adresse à une audience en quête d’exclusivité et d’interactions authentiques. “Nous voulons aller à la rencontre de nos clients dans des lieux emblématiques de la créativité, au-delà du cadre traditionnel de nos boutiques”, précise Sylvie Kilduff, présidente de la marque pour les Amériques.
Avec plus de 6 000 participants déjà inscrits pour cet événement exclusif, Diptyque confirme son approche hybride entre tradition artisanale et engagement expérientiel, un modèle qui pourrait bien redéfinir les codes du marketing du parfum de luxe.
Diptyque cherche à renforcer son lien avec son public en proposant une expérience multisensorielle, en phase avec l’histoire du parfum et son inspiration jazz.
Crédit photographie : Diptyque Paris
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