Paris, le 03 janvier 2025 –
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Dior réinvente la mythologie gréco-romaine avec une vision contemporaine dans sa campagne prèt-à-porter printemps 2025, capturant la tension entre tradition et modernité.
La maison française a fait appel à l’artiste britannique Sarah Jones pour créer des images où le sport et la couture fusionnent dans un cadre de sérénité — un jardin qui devient une scène d’introspection.
Une collaboration artistique et audacieuse
Sarah Jones, reconnue pour ses photographies aux accents contemplatifs, s’associe une fois de plus à Dior après avoir réalisé la campagne automne 2024 de la maison.
Ses tableaux, imprégnés de nuances surréalistes, explorent le contraste entre la technicité des silhouettes Dior et l’émotion brute qui en émane.
Cette tension crée des images à la fois modernes et intemporelles, mettant en scène des mannequins tels que Lilli Ostendarp, Claudia Campana, Xiuli Jiang et Ali Dansky, photographiées au bord d’une piscine baignant dans une lumière douce.
L’empreinte de Maria Grazia Chiuri
Sous la direction artistique de Maria Grazia Chiuri, Dior s’affirme comme une maison qui défie les conventions tout en honorant son patrimoine.
Depuis son arrivée en 2016, Chiuri intègre des références sportives dans ses créations, allant de l’escrime à des symboles de puissance féminine.
Cette stratégie trouve une nouvelle expression avec la campagne printemps 2025, où des tenues techniques rencontrent une esthétique organique.
Chiuri a également joué un rôle éminent aux Jeux Olympiques de Paris en créant des tenues pour des icônes comme Lady Gaga et Céline Dion, renforçant sa capacité à transcender les catégories de mode traditionnelle.
Une narration visuelle à plusieurs niveaux
Les pièces-clés de la collection incluent des looks monochromes ornés de motifs en damier graphique et le motif à sept bandes « Dior Graphique », inspiré des archives de la maison des années 70.
La veste de costume revisitée, avec son décolleté décalé — clin d’œil à la robe Abandon de Christian Dior — symbolise l’équilibre entre héritage et innovation.
Les accessoires, quant à eux, témoignent d’une attention aux détails : le sac souple D-Journey, les sandales tongs Optical-D et les baskets montantes GetDior complètent une garde-robe qui s’adresse à une cliente cosmopolite en quête de pièces à forte personnalité.
Une direction artistique orchestrée
Margot Populaire a dirigé la conception globale de la campagne, tandis qu’Elin Svahn a apporté une touche raffinée au stylisme.
L’équipe comprenait également Peter Philips pour le maquillage et Olivier Schawalder pour la coiffure, ajoutant des touches finales à une esthétique délibérément contemporaine.
Le pari d’une stratégie culturelle
Avec cette campagne, Dior ne se contente pas de vendre une collection.
La maison orchestre une stratégie culturelle qui redéfinit le luxe pour les nouvelles générations.
En travaillant avec des artistes comme Sarah Jones, Dior affirme son engagement pour une approche où l’art et la mode se croisent, tout en consolidant sa position dans un marché ultra-compétitif.
La campagne, qui sera officiellement dévoilée jeudi, révèle une maison en évolution constante, capable de conjuguer son héritage historique avec les attentes d’une audience exigeante.
Une stratégie gagnante pour maintenir Dior au sommet de la mode internationale.
L’artiste britannique Sarah Jones, connue pour ses photographies contemplatives et grand format, est à l’origine des visuels de cette campagne.
Crédit photographie : © Dior
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