Paris, le 10 septembre 2024 –
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Dans un mouvement qui allie tradition et innovation, la maison Dior relance l’une de ses collections de bijoux les plus emblématiques, My Dior, avec une nouvelle interprétation du célèbre motif Cannage sous le nom de Ribbon of Gold.
Ce développement marque une nouvelle étape pour la maison de couture française, fusionnant habilement son riche héritage avec une vision contemporaine du luxe.
Le renouveau de My Dior intervient à un moment stratégique pour Dior, alors que la marque continue de renforcer sa présence sur le marché mondial du luxe, qui a vu une demande croissante pour des pièces à la fois précieuses et polyvalentes.
La collection, composée de 15 modèles en or 18 carats, sera dévoilée en deux phases : une première série de 12 créations sortira ce mardi, suivie de trois autres modèles prévus pour novembre.

Sous la direction artistique de Victoire de Castellane, figure de proue de Dior Joaillerie, la nouvelle collection s’inspire profondément du motif Cannage, un élément décoratif devenu synonyme de la marque depuis son apparition sur les chaises Napoléon III lors du défilé inaugural de Christian Dior en 1947.
Ce motif, qui évoque le tissage du rotin, est revisité ici avec une sophistication moderne, où l’or tissé se transforme en un “ruban d’or”, un clin d’œil poétique à l’élégance intemporelle de Dior.
De Castellane, connue pour sa capacité à réinterpréter les codes de la maison avec une touche personnelle, puise son inspiration dans ses souvenirs d’enfance, marqués par des visites à la boutique emblématique de l’avenue Montaigne.
Le motif Cannage, qu’elle décrit comme un “tatouage précieux”, devient ainsi un symbole de permanence et d’appropriation, conçu pour être porté tous les jours, transcendé par une exécution méticuleuse qui reflète la signature Dior : une attention obsessionnelle aux détails, visible aussi bien sur l’endroit que sur l’envers des bijoux.
La nouvelle collection ne se contente pas de revisiter l’histoire de Dior ; elle s’inscrit également dans une tendance plus large où le luxe devient plus personnel, moins réservé aux grandes occasions et davantage intégré à la vie quotidienne des clients.
Cette évolution se reflète dans le choix des matériaux et dans la conception des pièces, allant des bagues en or rose à des manchettes ornées de diamants pesant plus de 10 carats.
Les prix s’étendent de 3 250 euros pour une bague jusqu’à 160 000 euros pour une manchette en or blanc, signalant une gamme qui s’adresse à une clientèle aussi variée que sophistiquée.
Pour accompagner cette relance, Dior a fait appel à la photographe Brigitte Niedermair pour une campagne publicitaire qui promet de captiver par son esthétique dramatique, mettant en scène des mannequins vêtus de noir sur des fonds rouges intenses.
Cette campagne, à l’instar de la collection, cherche à réaffirmer le statut de Dior non seulement comme un leader dans le secteur du luxe, mais comme une marque capable de conjuguer le passé avec une vision audacieuse du futur.

En revisitant le motif Cannage et en le réimaginant pour une nouvelle génération de clients, Dior continue de jouer un rôle central dans l’évolution du luxe contemporain, où l’élégance intemporelle rencontre l’innovation sans compromis.
Avec cette nouvelle collection, la maison de couture ne se contente pas de célébrer son histoire ; elle redéfinit ce que signifie être un pionnier dans un marché du luxe en constante évolution.
My Dior est une collection emblématique de bijoux de la maison Dior, initialement lancée en 2012. Elle est connue pour son motif Cannage, un motif tissé inspiré des chaises Napoléon III, devenu un symbole de la marque.
Crédit photographie : LVMH
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