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Dior renouvelle sa collaboration avec Robert Pattinson pour la campagne Automne 2024, consolidant son positionnement sur le marché du luxe masculin

Actualités
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Paris, le 07 octobre 2024 –

Estimated reading time: 4 minutes

Robert Pattinson, l’acteur britannique qui a su transcender son image de jeune premier dans Twilight pour devenir l’une des figures les plus influentes de l’industrie cinématographique, reprend du service en tant que visage de Dior pour la campagne Automne 2024 de la capsule Dior Icons.

Incarnation du raffinement masculin et symbole de la longévité dans le monde du luxe, Pattinson réaffirme son rôle de fidèle ambassadeur de la marque française qu’il représente depuis plus d’une décennie.

Cette campagne, photographiée par Alasdair McLellan, poursuit une collaboration entamée en 2016, lorsque Pattinson a été choisi pour incarner la vision du directeur artistique de Dior Homme, Kim Jones. Jones, qui a redynamisé l’esthétique masculine de la maison de couture, a su s’entourer d’un casting cohérent, tant du côté créatif que du côté des talents.

Sous sa direction, Dior a introduit une série de collections emblématiques, dont Modern Tailoring en 2020, et plus récemment, la capsule Dior Icons, qui cherche à redéfinir les essentiels intemporels de la garde-robe masculine.

L’acteur, plus souvent aperçu sur les tapis rouges que dans des campagnes publicitaires, trouve dans son partenariat avec Dior une certaine stabilité.

Depuis sa première apparition dans les campagnes de parfum Dior Homme en 2013, Pattinson s’est ancré dans l’ADN de la marque, devenant l’un de ses porte-étendards les plus durables.

Sa troisième campagne pour la ligne Icons accentue la direction minimaliste et sophistiquée de la maison.

Photographié dans un studio sobre, Pattinson porte des vêtements aux lignes structurées, jouant avec des textures nobles comme le cachemire et des coupes classiques, telles que la veste Harrington et les pantalons amples.

Mais au-delà du glamour, cette campagne marque également un moment crucial pour Dior. Dans une industrie du luxe en perpétuelle transformation, avec des pressions pour la durabilité et un besoin de pertinence face aux nouvelles générations de consommateurs, Dior mise sur des collections intemporelles qui transcendent les tendances éphémères.

Dior Icons incarne cette stratégie en proposant des pièces faites pour résister à l’épreuve du temps, tant en termes de style que de qualité.

Kim Jones, conscient de la nécessité d’évoluer tout en conservant l’héritage de Christian Dior, a ajouté des touches subtiles mais puissantes à cette collection.

Parmi elles, on retrouve une sélection d’accessoires de haute facture, tels qu’un sac messager et le Dior Gravity, un week-end en cuir orné du motif Dior Oblique, qui offre une version revisitée des codes classiques de la marque.

Le retour de Pattinson dans cette campagne reflète non seulement la fidélité de la maison envers ses ambassadeurs, mais aussi la capacité de Dior à s’adapter aux réalités modernes du luxe, où l’authenticité et la continuité sont devenues des valeurs centrales.

En misant sur une star de son calibre, Dior ne cherche pas seulement à capturer une clientèle mature, mais aussi à séduire une nouvelle génération de consommateurs, sensibles à l’histoire, à l’artisanat et à l’héritage de la marque.

La capsule Automne 2024 de Dior Icons sera disponible à partir du 31 octobre, marquant un nouveau chapitre dans la collaboration entre Pattinson et Dior, et témoignant du dialogue permanent entre tradition et innovation, cher à la maison de l’Avenue Montaigne.

Qui est le visage de la campagne Dior Automne 2024 ?


L’acteur britannique Robert Pattinson, fidèle ambassadeur de Dior depuis 2013, incarne la collection Dior Icons pour la campagne Automne 2024.

  • Crédit photographie : Richemont
  • Opportunité de carrière M&M : Talents

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Publié le 17/07/2024
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