Paris, le 26 septembre 2024 –
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Alors que les marques de luxe intensifient leur expansion dans les marchés émergents, Dior fait un nouveau pas stratégique en apportant son exposition à succès “Christian Dior : Créateur de Rêves” au cœur de l’Arabie saoudite.
À partir de novembre, le Musée national saoudien accueillera la prochaine étape de cette rétrospective qui célèbre plus de sept décennies d’histoire, de créativité et d’héritage.

Initialement inaugurée en 2017 au Musée des Arts Décoratifs à Paris pour marquer le 70e anniversaire de la maison, cette exposition a depuis conquis le monde.
Elle s’est implantée dans des métropoles culturelles comme New York, Tokyo et Londres, avec chaque édition adaptée pour évoquer les liens uniques entre Dior et ces destinations emblématiques.
Une arrivée marquée par le Saudi Season
Le choix de Riyad n’est pas anodin.
L’exposition s’ouvre dans un contexte culturel en plein essor, alors que l’Arabie saoudite cherche à diversifier ses centres d’intérêt au-delà du pétrole.
Le festival Saudi Season, qui coïncide avec l’ouverture de l’exposition en novembre, vise à positionner le pays comme un hub culturel et touristique majeur dans la région.
Pour Dior, il s’agit non seulement d’une opportunité commerciale mais aussi d’un geste de diplomatie culturelle, renforçant les liens entre la maison et les marchés du Golfe.
Une rétrospective revisitée pour Riyad
Sous la direction de l’historienne de la mode Florence Müller et avec une scénographie de Nathalie Crinière, cette édition saoudienne a été réimaginée pour offrir une perspective unique sur l’histoire de la marque.
Des éléments emblématiques de l’exposition, tels que l’adresse mythique du 30 avenue Montaigne et l’amour de Dior pour les jardins de Versailles, seront explorés à travers une nouvelle narration qui résonnera auprès du public local.
L’exposition inclura également des créations iconiques des successeurs de Christian Dior, dont Yves Saint Laurent, Gianfranco Ferré, John Galliano, Raf Simons et Maria Grazia Chiuri.
La maison a toujours su maintenir une ligne de haute couture qui respecte l’essence fondatrice de Dior tout en s’adaptant aux sensibilités contemporaines.
Cette transition sera l’un des points forts de la rétrospective.
Un marché en pleine expansion
Le positionnement de Dior à Riyad reflète l’évolution rapide des marchés du luxe dans la région du Golfe. Ces dernières années, le Moyen-Orient a émergé comme une destination incontournable pour les grandes marques de mode et de beauté.
Les consommateurs de luxe dans la région, réputés pour leur goût raffiné et leur appétit pour les produits exclusifs, représentent un marché clé pour les maisons européennes cherchant à renforcer leur présence à l’international.
Selon des études de marché récentes, les dépenses en biens de luxe au Moyen-Orient devraient continuer à croître à un rythme soutenu, soutenues par l’expansion des infrastructures de vente au détail et des événements culturels prestigieux.
L’arrivée de Dior à Riyad souligne non seulement la compétitivité de ce marché, mais aussi l’importance croissante de l’Arabie saoudite dans les stratégies d’expansion des grandes maisons de luxe.
L’art de cultiver les liens culturels
Avec cette nouvelle étape, Dior continue de tisser des liens étroits entre son héritage et les marchés où la maison choisit de s’exposer.
En effet, l’exposition a déjà marqué les esprits à New York, en célébrant les relations étroites entre Dior et les États-Unis, ainsi qu’à Tokyo, où la scénographie mettait en lumière l’amour de la marque pour la culture japonaise.
Pour l’Arabie saoudite, ce partenariat culturel renforce l’attrait du pays pour les visiteurs internationaux tout en offrant à Dior une visibilité accrue dans une région en pleine transformation.
Si l’exposition “Christian Dior : Créateur de Rêves” fait l’objet d’un tel engouement depuis ses débuts, c’est précisément parce qu’elle sait s’adapter aux sensibilités locales tout en gardant l’essence de ce qui fait de Dior une maison de renommée mondiale.
Un succès planétaire qui se poursuit
Riyad marque une nouvelle étape dans cette tournée mondiale, et ce ne sera probablement pas la dernière.
Après le Moyen-Orient, l’exposition pourrait bien continuer son tour du monde, touchant d’autres régions prêtes à accueillir une immersion dans l’univers de Dior.
Dans une industrie en constante évolution, cette exposition itinérante démontre que le patrimoine peut jouer un rôle clé dans les stratégies de croissance à long terme.
Alors que Dior continue de repousser les frontières de la haute couture, sa capacité à cultiver un dialogue entre son passé prestigieux et les publics contemporains semble plus forte que jamais.
Dior ne se contente plus de créer des rêves ; la maison sait aussi les rendre accessibles aux quatre coins du monde.
L’exposition “Christian Dior : Créateur de Rêves” est une rétrospective qui célèbre plus de sept décennies d’histoire de la maison Dior.
Elle a été inaugurée en 2017 à Paris pour marquer le 70e anniversaire de la marque et présente les créations emblématiques de Christian Dior et de ses successeurs, tels qu’Yves Saint Laurent, Gianfranco Ferré, John Galliano, Raf Simons et Maria Grazia Chiuri.
- Crédit photographie : Dior
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